Основне завдання блогів полягає в залученні на сайт аудиторії, яка здійснила б у вас покупку або іншу цільову дію. І для залучення потенційних клієнтів потрібні пости, які, своєю чергою, збільшують трафік сайту.
Дані аналітики за перші шість місяців 2014 року для блогу WPMU DEV показали цікаві результати та викликали масу важливих питань. З цими питаннями ми і постараємося розібратися у цьому пості.
Дивіться також:
- Безкоштовні WordPress теми чи преміум-теми: яка різниця?
- Готова WordPress тема чи своя власна? Плюси і мінуси
- 5 порад при виборі відповідної теми на WordPress
- Ключові тренди у темах оформлення WordPress на 2014 рік
Блог WPMU DEV є одним з найпопулярніших, що охоплюють специфіку wordpress. Ні для кого не є секретом, що його автори постійно стежать за якістю свого контенту. Але все ж таки, навіть їм цікавий один момент:
Чи існує загальний критерій того, яким має бути надуспішний піст? Як передбачити, наскільки корисним конкретний пост буде для блогу, його автора та для WordPress загалом?
Тому були простежені дані блогу за останні 6 місяців. За цей час кількість опублікованих постів досягла 286 (в середньому це 3 пости кожні 2 дні), а кількість відвідувачів – 4,8 мільйона (2,9 з яких унікальні). Ними було переглянуто 8,2 мільйона сторінок (у середньому це трохи більше мільйона переглядів на місяць).
Органічний пошук дає найбільше трафіку. 83% відвідувачів сайту потрапляють на сторінки блогу WPMU DEV із Google.
У той час як пошуковик є ресурсом трафіку, Facebook є найважливішим джерелом серед соціальних мереж.
Але соціальні медіа не дають такого результату, як би хотілося. Незважаючи на порівняно велику кількість передплатників: у Facebook (30,765), Google+ (24,993) та Twitter (21,976). Відсоток трафіку з цих джерел становить лише 3,5%. Але цифри – це, звичайно, добре, але для блогу важливий контент і яку роль він відіграв для нього?
Топ-100 постів
Ось як виглядає ТОП-100 постів за перші 6 місяців 2014 року, розміщені за рівнем позицій у видачі.
Майже ідеальний графік показу сторінок для ТОП-100 постів
Ці пости з ТОП-100 дали 13% трафіку для блогу, а 87% розподілені на 4000 постів, що залишилися.
На графіку чітко видно, що найпопулярніший пост має відрив майже в 15 разів більший за трафік зі всіх 100 популярних постів. Що дивно, цю посаду було опубліковано не раніше 5 березня. Ті 286 пости, опубліковані у 2014 році, принесли лише 9,6% загального перегляду сторінок за весь період.
Точні цифри ще не є показником чогось. Адже завдання блогу у тому, щоб залучити покупців, просунути товар. І дуже важливо, яку інформацію відвідувач прочитає на сайті.
Що читають відвідувачі?
Нижче зібрані терміни, які зустрічаються у текстах більше одного разу, а саме у постах із ТОП-100:
Словосполучення «безкоштовні теми» та "плагіни WordPressПереважають у заголовках ТОП-100 постів.
На зображенні добре проілюстровано терміни, що часто вживаються: «WordPress», « плагіни» та «безкоштовні», які вживаються у 97, 38, 32 та 27 заголовках відповідно. Цікаво, що "кращий» та «топ» Використовуються не менш часто.
Це помітніше на хмарі тегів ТОП-20 постів:
«Безкоштовні теми» та «плагіни» WordPress зустрічаються в ТОП-20 постів набагато частіше, ніж у ТОП-100
З 20 заголовків постів «WordPress» зустрічається у всіх, крім одного. «Темипомічено в 15 заголовках,безкоштовні» в 12 та «плагіни" в 5.
Який висновок можна зробити?
Часто сторінки, що запитуються — не означають прочитані
Оскільки найбільше трафіку блогу дає органічний пошук, ці цифри найкраще відображають ті терміни і теми, які користувачі чи потенційні користувачі шукають пошуку.
За великим рахунком, воно так і є, нові статті базуються на аналізі відвідуваності сайту за допомогою використання найчастіших запитів.
Безкоштовні теми WordPress - найбільш популярний запит
Це, мабуть, найгірший момент для блогера: 15 з 20 топ постів були про теми, а 12 з них про безкоштовні теми. Дуже часто доводиться бачити, як комбінують ці два варіанти запитів разом і виходять безглузді та довгі списки у видачі з розряду.375+ тема» (як показано на скріншоті вище).
Ми не доходимо до такої крайності, вважаючи, що чим коротші запити, то більше трафіку вони можуть принести.
І реальність у тому, що можна витратити кілька днів на пост, який принесе 1,5% трафіку за кілька місяців.
Трафік або взаємодія, виберіть щось одне
Завжди й у всьому є винятки. Будучи блогером, ви повинні визначитися, що для вас важливіше: трафік чи взаємодія з покупцями? Але треба вибрати щось одне.
Списки не дуже допоможуть із трафіком, так само як і з репутацією. А вона є дуже важливою для блогера.
Баланс тут — це ідеальне рішення, але на це знадобиться чимало часу та терпіння. Кожному новому автору блогу WPMU DEV є чого прагнути. Буквально десятки попередніх авторів створювали контент, який має мільйони переглядів на місяць.
Безкоштовно – це дилема
Важко не дійти висновку, що «безкоштовно» є ключовим словом WordPress. 12 із 20 ТОП постів мають у заголовках цей термін, оскільки користувачі використовують його у запитах.
Це важливо для будь-якої комерційної організації, яка використовує домен WordPress, яка намагається привернути увагу. Адже безліч запитів посилаються саме на слово «безкоштовно».
Для авторів блогу WPMUDEV – це дилема. Один пост із 160,000 переглядів за 6 місяців – це, безперечно, перемога. Але який у цьому сенс?
Як тоді продати щось клієнту, який шукав щось безкоштовне?
Загалом ми розуміємо, що «безкоштовне» приносить трафік. Але що більше ми пишемо про безкоштовні послуги, то менше відвідувачі хочуть заплатити гроші або навіть розглянути платний альтернативний товар чи послугу.
Якщо ми розповідаємо користувачам, наскільки безкоштовні теми та плагіни чудово працюють, нічим не гірше, ніж платні, то звідки у них з'явиться бажання колись придбати преміум версію, наприклад?
Гонячись за трафіком, ми забуваємо про ті бізнес-моделі, які тримають блог на плаву і власноруч ріжемо сук, на якому сидимо.
Висновки
Поглянувши на аналітику ще раз, ми задумалися про причинно-наслідковий зв'язок: користувачі шукають безкоштовні теми тому, що ми про них пишемо чи все ж таки ми пишемо про них, тому що користувачі їх шукають?
Нам здається, що останній варіант правдивіший (чи ми так себе захищаємо, чи самі собі суперечимо). Але якщо це так, то нам доведеться брати перепочинок для того, щоб шукати новий трафік і привчати користувачів платити за преміум теми та плагіни. Вічне питання: що з'явилося першим, яйце чи курка?
Джерело: wpmudev.org
Коментарі до запису: 2
Якщо чесно, прочитавши заголовок, очікував побачити інше, але це також цікаво.
Скажімо так, поки платні теми часто поширюватимуться на кшталт абонплати, а чи не разового платежу, поки що для некомерційних проектів їх ніхто не купуватиме і не буде. Те саме стосується плагінів.