В рамках Affiliate Summit автори цієї посади відвідали сесію, присвячену нарощуванню продажу та трафіку за допомогою відео , розміщеного онлайн. У міру зростання каналу List25 на УouTube (500+ нових передплатників на день) усі бажаючі могли оцінити значущість створення лояльної аудиторії шанувальників за допомогою відео. І це — одна з причин, через яку автори посту відвідали цей майстер-клас. Добре знати, що те, що ти робиш, приносить маркетингові результати і саме це треба робити. У цій статті обговорюються основні моменти з відвіданого майстер-класу на тему нарощування трафіку та продажу на сайті за допомогою відеомаркетингу.
Люди часто запитують, чому їм варто використовувати відео. Відповідь проста: наш мозок набагато краще сприймає та обробляє "картинку", ніж текст і слова. Відео стимулює та створює лояльну аудиторію. Як приклад можна подивитися на канал List25's Youtube Channel , який нещодавно перетнув позначку в 10 млн переглядів (звичайно, це далеко до Gangnam Style , але все ж таки).
Часто люди не беруть до уваги цікаві показники і факти, наприклад, той факт, що YouTube — другий за значимістю та відвідуваністю пошуковик і третій за рівнем відвідуваності сайт у світі.
Зростання онлайн-відео за рік очікується на рівні +55% . Ці цифри вказують, що відповідь є очевидною: вам варто використовувати відео.
Які типи відеозаписів можна створювати на сайті? Основні типи - це посібники , промо-відео , навчальні відео , огляди та тизери . У середині відео-матеріалу ви можете згадати недоліки продукту, що оглядається, а в кінці - навести його переваги і позитивні риси. Більшість людей за своєю натурою – скептики, тому правильна побудова та подача інформації допоможуть вам привернути увагу та збільшити продажі. Також будьте у своєму огляді чесними: якщо продукт є відверто провальним, не бійтеся визнати цей факт і вказати на це.
Є ті, хто губиться перед камерою і не хочуть "світитися" у кадрі через вроджену сором'язливість. Але у вас є безліч альтернативних способів вирішення проблеми. Головний редактор List25 не любить позувати перед камерою. Але він запровадив техніку створення слайд-шоу продукту із голосовим коментарем. Важливо зберігати цілеспрямованість і здаватися у досягненні поставленої комерційної та інформаційної мети. Ви також можете найняти когось, хто робитиме для вас відео-огляди (також можна робити анімаційні ролики, закадрові демонстрації тощо).
Також важливо приділити увагу найкращій якості звуку у знятому відео. Часто люди кажуть, що якщо аудіо на високому рівні, а якість відео місцями "кульгає", то вони все одно дивляться, а якщо звук жахливий, то швидше за все, вони не дивитися. При завантаженні відео в Facebook ви повинні переконатися, що не порушуєте нічиїх авторських прав і у вас є права на музику, що використовується. Пам'ятайте, що в мережі повно open-source контенту музичної спрямованості, який можна використовувати для оформлення відео-роликів.
Якщо вас цікавить компонування відео, то ось вам невеликий приклад структури відео-огляду /відео-ролика:
- Введення / Вступна частина та брендинг - Треба тут зберігати стислість, зрозумілість і унікальність.
- цінність — Запропонуйте те, що користувачі хочуть почути та побачити. Якщо не знаєте, що конкретно, запитайте користувачів у коментарях напередодні.
- Інформація / Порада — Ця частина є обов'язковою, щоб записати хороший відео-огляд або ролик.
- Висновок та Заклик до дії — За підсумками перегляду відео ваші глядачі повинні підписатися на блог, прочитати текстові огляди, переглянути інші відео тощо.
Хороший приклад такого ролика наведено нижче:
Як залучати відеотрафік?
Відповідь: максимально розповсюджувати посилання на відео-ролики. Twitter, Facebook, Pinterest, StumbleUpon та багато інших соціальних інструментів допоможуть вам у цьому. Ще вам можуть допомогти відповіді із застосуванням вашого відео-ролика в рамках Quora та Yahoo Answers . Також добре допомагає в залученні трафіку з пошукових систем плагін Video SEO by Yoast : якщо на вашому сайті є відео, цей плагін потрібен вам в обов'язковому порядку.
Крім SEO є ще й оптимізація контенту для YouTube , яку ви можете виконати. Якщо середній час перегляду вашого відео вищий, то і видача в пошуку буде вищою. Чим більше аудиторія залучена до перегляду ваших відео, тим вище ваші показники у пошуковому ранжируванні. Отже, вам потрібно більше "лайків", коментарів, поширення контенту та вбудовування відео в сторонні ресурси. Один із способів збільшення числа коментарів - це дискусія з читачами . Що стосується тривалості ролика, то якщо ваше відео не цікаве, то його тривалість не є критичною для привернення уваги. Завжди приділяйте увагу якості, а не лише кількості.
YouTube пропонує три параметри для залучення аудиторії та стимулювання дій з боку інтернет-користувачів. Для цієї мети підходять інструкції, вбудована графіка та титри. Анотації можуть містити заклики call-to-action (CTA). Крім того, можна редагувати анотації та повідомлення в завантажених раніше відео-роликах та підвищувати показники реалізованих CTA. Дотримуйтесь простоти та лаконічності. Також можна додавати графіку для стимулювання конкретних дій з боку глядачів: коментування, заохочення підписок або розповсюдження відеоролика. Також можна розміщувати посилання, перейшовши за якими, користувач зможе взяти участь у конкурсі, опитуванні, знижках тощо.
Правильно підібрана тривалість відео – ще один ключовий момент. Вибір відповідної тривалості ролика залежить від конкретної особистості автора і каналу, у якому цей ролик розміщений. "Правильність" тривалості для відео-продюсера полягає в тому, чи зберігає контент такої довжини свою складову, що залучає, і чи цікавий він у такому форматі для користувачів. Якщо щось не так, або ролик не відрізняється гарною якістю, то користувальницька аудиторія Google і YouTube просто цього не прийме (за рівнем вимогливості аудиторія чимось схожа на жінок:) ).
Порада бажаючим досягти успіху : вам потрібно створити чіткий графік виходу вашого відео-контенту і настійно дотримуватися даного графіка. У List25 , наприклад, нові відео-огляди виходять щопонеділка. При цьому треба зберігати свій стиль і автентичність: глядачі повинні бачити, що за створюваним відео-контентом стоїть жива людина, яка коментує, бере участь у дискусії, має свою думку і дає аудиторії користувача певний контент у певному стилі і ключі. Нові ідеї можна почерпнути з коментарів лише взаємодіючи з аудиторією.
І нарешті, головна порада : не здавайтеся. Вас критикуватимуть "тролі": розважальні канали, гумористи та спортсмени постійно піддаються шквалу критики, але вони досягають успіху саме тому, що не ображаються на цю критику і не приймають її близько до серця. Вірте в себе — і ви з часом покращите свої навички та якість своїх відеоматеріалів. Звертайте увагу на чесність у відгуках та покращуйте якість своєї роботи.
Ну і насамкінець, забави заради :)
А чи маєте ви успішний досвід створення власних відео-матеріалів та оглядів, розміщених на YouTube? Якщо так, поділіться цим досвідом у коментарях до цієї посади.
Джерело:WPbeginner.com
Коментарі до запису: 3
Дякую за статтю!
Довго намагався змусити себе знімати відео – вроджений перфекціонізм не давав. Хотілося гарне зображення, камеру дорожче. Потім вирішив плюнути на все. Перше відео зняв на фотоапарат-мильницю, проти сонця і одразу виставив.
Цей ролик за перший тиждень набрав 10 тисяч переглядів.
Зараз на мій відео блог про особисту ефективність http://www.youtube.com/kkoptelov підписано понад 500 осіб, у нього 260 тисяч переглядів і він щодня наводить нових людей у мій блог www.koptelov.org На повному автоматі.
Тож Олександр правильно каже — відео-канал справа, що стоїть.
А ось до чіткого графіку випуску відео досі не дійшло. Знімаю та викладаю на натхнення.
апро
Дякую за статтю. Я замовляла відео у хлопців із маркетингу.ru для свого каналу. Тепер є можливість значно заощадити, роблячи такі відео самі! Поради корисні.