Будь-хто, хто довгий час володіє сайтом WordPress, ймовірно, знає про GDPR (Загальні правила захисту даних).
Це законодавство Європейського Союзу має забезпечити конфіденційність особистої інформації людей. Закон діє з 2018 року, і ЄС зібрав понад 320 мільйонів доларів у вигляді штрафів із людей, які порушують цю політику.
Хоча немає жодних сумнівів, що цей закон захищає споживачів, він може вплинути на стратегії SEO. Що саме впливає та як це відбувається, розглянемо докладніше у цій статті.
Чому GDPR є життєво важливим?
GDPR захищає персональні дані людей, які живуть у країнах Європейського Союзу від організацій. Ці правила застосовуються до будь-якої компанії, яка збирає та обробляє особисту інформацію мешканців ЄС. Закон також поширюється на організації за межами ЄС, якщо вони обслуговують клієнтів із ЄС.
Цей закон спрямований на те, щоб надати споживачам контроль над своїми даними та змінити підхід компаній до конфіденційності даних. Якщо ви маєте сайт WordPress, то запитайте, чи поширюється на вас цей закон. Так це так. Кожен бізнес, великий чи малий, повинен дотримуватись цих правил, якщо він обслуговує мешканців ЄС.
Як GDPR впливає на бізнес в Інтернеті?
Коли ви займаєтеся онлайн-бізнесом, використовуєте дані про клієнтів, такі як ім'я, адресу електронної пошти, історія замовлень і номер телефону. Однак дані також представлені в іншій формі, про яку ви, можливо, і не здогадуєтеся, наприклад:
- Remarketing cookies
- IP-адреси
- Файли cookie AdWords.
Ведення онлайн-бізнесу багато в чому пов'язане зі збиранням даних. Без цього мало що можна зробити з погляду реклами. Рекомендації GDPR впливають на те, як збираються та використовуються дані клієнтів. Відвідувачі веб-сайту мають право знати, що ви зібрали дані та що плануєте з ними робити.
Усього цього може здатися багато, але дотриматися вимог GDPR не так вже й складно. В основному потрібна політика конфіденційності, яка описує, як ви збираєте дані, що з ними робите і з ким ділитеся.
Який вплив GDPR на SEO?
Оскільки GDPR має кілька обмежень, це вплине на те, як потрібно збирати дані. Наприклад, ви не можете збирати дані без згоди користувача, і всі дані, що збираються, повинні оброблятися прозоро і захищатися від різних загроз, таких як шахрайство.
Крім того, будь-яку статистичну інформацію, пов'язану з даними про клієнтів, не можна зберігати надто довго. Отже, як такі рекомендації впливають на SEO веб-сайт?
Наявність файлів cookie
Найбільший вплив GDPR на SEO пов'язаний із файлами cookie на основі згоди. Користувачі веб-сайту мають можливість дозволити тип файлів cookie, які сайт може збирати. Ці файли cookie використовуються для створення рекламних кампаній.
Єдина проблема полягає в тому, що більшості користувачів не подобаються ці вікна, що спливають, тому що вони заважають їм працювати.
Як власник WordPress, ви повинні відточити свою стратегію SEO, щоб переконатися, що файли cookie актуальні та цінні. Швидше за все, частина вхідного трафіку через ці спливаючі форми згоди буде втрачена. Але забезпечити клієнтів інформацією про використання файлів cookie — це крок у правильному напрямку.
Швидкість завантаження сторінок
Ще один спосіб, яким GDPR впливає на SEO, – це швидкість завантаження сторінок. Швидкість завантаження сторінки впливає як на досвід користувача, так і на рейтинг SEO. Файли cookie, швидше за все, впливатимуть на швидкість завантаження сторінок залежно від розміру файлів cookie та кількості запитів.
Більше запитів означає зниження продуктивності сторінки. Дослідження показали, що коли сторінка завантажується повільно, більшість користувачів йдуть. Це знижує оцінку користувальницького досвіду і, зрештою, рейтинг сайту.
Наявність форм ручного вибору
Рекомендації GDPR усунули автоматичну згоду, дозволяючи користувачам вручну вибирати тип інформації, яку вони дозволяють отримати.
Це може негативно вплинути на SEO, оскільки чим більше часу витрачають на форми згоди, тим менше уваги вони приділяють пропонованим продуктам та послугам.
Хоча це може здатися не дуже добрим, існує життєздатне рішення. Запитуйте тільки ту інформацію, яка стосується того, чим займається ваш бізнес. Це заощадить час. Крім того, надайте запити на активну згоду, щоб постійним користувачам не доводилося заповнювати ці форми щоразу, коли вони відвідують сайт.
Відповідно до рекомендацій GDPR, згода на використання файлів cookie має бути конкретною, інформованою та наданою добровільно. Іншого способу оминути це немає. Але, мабуть, повідомлення про згоду на використання файлів cookie може вплинути на SEO. Як зробити, щоб сповіщення про згоду на використання файлів cookie відображалося одночасно зручним та ефективним способом?
Тут на допомогу приходять плагіни сповіщення про згоду на використання файлів cookie. Оскільки WordPress не має сповіщення про згоду на використання файлів cookie, необхідно додати його на сайт, щоб відповідати рекомендаціям GDPR. Такі плагіни WordPress дозволяють користувачам контролювати свої дані та визначати, слід чи не слід бізнесу використовувати їх.
Чого не слід робити
Може здатися, що це підірве міжнародні стратегії SEO. Таким чином, деякі компанії можуть використовувати різні тактики, щоб уникнути дотримання правил GDPR. До найпоширеніших відносяться
Блокування трафіку із країн ЄС
Це крайній шлях і він впливає на бізнес. Це означає, що ви не можете розширити свій бізнес на міжнародні ринки.
Крім того, блокуватимуться боти та сканери з країн ЄС, що може призвести до втрати потенційних зворотних посилань та авторитету домену. Зрештою, це вплине на позицію сайту в пошуковій видачі.
Ця ситуація зачепить і мандрівних громадян країн, які не є членами ЄС. Найімовірніше виникне поганий досвід відвідування вашого сайту, тимчасово перебуваючи в країні ЄС, що призведе до незадоволеності клієнтів.
Перенаправлення всього трафіку на сторінку відповідності
Вашу сторінку відвідують не лише люди. Google також сканує ваш сайт. Тому, коли ви відправляєте всіх на сторінку відповідності, ви зрештою вплинете на свій рейтинг до ЄС.
Показуємо Google сторінку, відмінну від сторінок користувачів з ЄС
Це називається cloaking (маскування) і це погана ідея, оскільки вона негативно впливає на SEO сайту і може призвести до штрафів. Люди використовують цей метод для обману пошукових систем, що впливає на них лише у довгостроковій перспективі.
Більший акцент на "старій школі" SEO
Рекомендації GDPR навряд чи зміняться найближчим часом. Єдине, що можна зробити, - це час від часу проводити SEO-аудит, щоб переконатися, що ви дотримуєтеся вимог при реалізації своїх стратегій SEO.
Недотримання цих правил тягне за собою штрафи. Вони можуть становити від 2 до 4% прибутку кампанії залежно від серйозності порушення. Незважаючи на те, що ці правила можуть вплинути на кампанії, існують методи, що довели свою ефективність. Це традиційні чи старі підходи.
Придумайте релевантні та креативні мета-заголовки та мета-описи.
Користувачі читають мета-заголовки та описи, перш ніж вирішити, за якими посиланнями натискати. Створивши точний, релевантний та привабливий мета-заголовок та опис, збільшується шанс переконати більше людей відкрити сайт. Крім того, переконайтеся, що зміст оригінальний, оскільки плагіат може вплинути і на SEO.
Вставлення ключових слів у цільові URL-адреси
Це важлива тактика, якщо бізнес обслуговує людей із різних місць. Це допоможе підвищити рейтинг, хай навіть трохи.
Виконайте перевірку помилок кодування
Помилки в кодуванні уповільнюють роботу сайту, що призводить до зниження рейтингу. Крім того, вони ускладнюють індексацію сайту пошуковими системами. А коли сторінку погано проіндексовано, вона не з'явиться у результатах пошуку. Щоб дізнатися, чи є на сайті помилки у кодуванні, проведіть технічний SEO-аудит, щоб виявити проблеми та усунути їх.
Створіть дизайн веб-сайту, адаптований для мобільних пристроїв
Більше людей відвідують веб-сайти за допомогою телефонів, ніж із ноутбуків та персональних комп'ютерів. Якщо веб-сайт не оптимізований для мобільних пристроїв, ваш рейтинг, швидше за все, буде нижчим на сторінках пошукових систем.
Деякі зі згаданих традиційних тактик можна реалізувати за допомогою плагінів SEO, таких як Yoast або AIOSEO. З їх допомогою можна додавати метаописи, SEO-заголовки та ключові слова для кожної сторінки блогу та публікації, а також попередній перегляд того, що бачать користувачі, коли відвідують ваш сайт.
GDPR з безпеки веб-сайтів
Хоча рекомендації GDPR спрямовані на захист даних користувачів, ви можете зробити щось, щоб підвищити свою видимість за рахунок безпеки веб-сайту. Пошукові системи, такі як Google, визнають, що сайти із SSL/HTTP підвищують рейтинг. Таким чином можна підвищити свій рейтинг, зберігаючи при цьому відповідність GDPR.
GDPR та Google Analytics
Це ще один інструмент, який може підвищити рейтинг сайту, зберігаючи відповідність вимогам GDPR. Єдина проблема полягає в тому, що він збирає дані і це може суперечити принципам GDPR. Можна запобігти цьому, змінивши налаштування Google Analytics, і таким чином забезпечивши відповідність GDPR.
Який вплив GDPR вплине на SEO в майбутньому
Політика GDPR існує всього кілька років, але фахівці SEO вже відчули проблеми, які вона представляє для стратегій SEO.
Цілком ймовірно, що в майбутньому правила можуть стати суворішими. Таким чином, фахівці з SEO, маркетингові команди та власники веб-сайтів повинні залишатися в інформаційному полі та продовжувати вживати заходів щодо забезпечення конфіденційності даних, щоб відповідати вимогам GDPR.
Джерело: wpexplorer.com
Коментарі до запису: 0