Можливо, ви не знали, що Google, пошуковий гігант, якого ми всі знаємо (а іноді й любимо), поступово втрачає свою частку на ринку пошуку в кількох європейських країнах.
Зокрема:
- Франція: зниження на 5,6 процентних пункти (п.п.)
- Німеччина: зниження на 3,3 п.п.
Тільки за останні п'ять років на мобільних пристроях:
- Австрія: -4,1 п.п.
- Польща: -3,1 п.п.
- Швейцарія: -2,3 п.п.
- Нідерланди: -2,1 п.п.
- Данія: -1,5 п.п.
За даними StatCounter, це одні з найнижчих показників з початку відстеження в 2009 році.
Що ховається за послабленням Google?
Згідно з звіту Search Engine Journal, є кілька факторів, мабуть, сприяють втраті Google свого домінування.
Усі правила ЄС
Закон ЄС про цифрові ринки (DMA) змушує технологічних гігантів грати за правилами, які ЄС називає чесними. Наприклад, щоб відповідати вимогам, Android та Apple вже ввели екрани вибору, що означає, що Google більше не може бути пошуковою системою за замовчуванням. Тепер користувачі можуть вибирати бажану пошукову систему під час налаштування пристроїв.
Звичайно, вибір кращої пошукової системи не був великою дилемою ще два роки тому – зрештою, кого б ви вибрали? Але сьогодні один або два великі нові гравці з'являються як все більш привабливі варіанти.
Давайте також не забувати про значний антимонопольний штраф у розмірі €4,34 млрд, який ЄС виписав Alphabet. Зараз більше, ніж будь-коли, люди звертаються до більш орієнтованих на конфіденційність пошукових систем, таких як DuckDuckGo.
???? Чому це важливо: Зміна пошукових систем за промовчанням означає, що видимість вашого сайту може змінитися залежно від того, які пошукові системи виберуть. ваші користувачі. Якщо ви оптимізували в основному для Google, то можете упускати трафік з інших платформ, які можуть мати зовсім інші показники «якісних сторінок, гідних ранжування». Це особливо актуально, коли користувачі починають більше віддавати перевагу пошуковим системам, орієнтованим на конфіденційність.
Міністерство юстиції США взялося за справу Google
Міністерство юстиції рекомендує відокремити Google від Chrome та Android. Також є окремий позов, спрямований проти рекламного бізнесу Google. Тим часом Канада приєдналася до цієї зграї, подавши до суду на Google за антиконкурентну практику в онлайн-рекламі???? Чому вам може бути це цікаво: Зміни в структурі та рекламній платформі Google – потенційний поділ цієї частини їхнього бізнесу – можуть вплинути на налаштування реклами, дохід та витрати вашого сайту. Загалом більше інвестувати в диверсифікацію джерел трафіку і намагатися побудувати свою репутацію серед інших посередників (тобто платних джерел трафіку) стає зараз важливішим, ніж будь-коли.
Гравець №2 вже вступив у гру
Як довго можна читати статтю, написану в 2024 році, перш ніж ChatGPT буде згадано? Так, саме. ChatGPT, Perplexity та інші інструменти на базі ІІ захоплюють увагу користувачів та частку ринку у пошуку.
ChatGPT тепер пропонує функцію пошуку, яка отримує досить хороші відгуки у мережі. Інші конкуренти також не сильно відстають. Що цікаво в цьому новому потоці, що вони пропонують абсолютно альтернативний метод пошуку та надання інформації. Це більше не «давайте знайдемо сторінку в мережі, яка містить інформацію», а скоріше «давайте створимо користувальницьку сторінку і покажемо її».
Читайте також:
Повний список плагінів WordPress на базі штучного інтелекту
Спад Google спостерігається не скрізь
Цікаво, що деякі країни ЄС, такі як Португалія, Іспанія, Італія та Ірландія, не побачили такого ж падіння частки ринку Google. Причина? Можливо, це переваги пристроїв?
Втрати Google помітніші на десктопах (-10% за п'ять років у ЄС), ніж на мобільних пристроях (-2,1%), як повідомляє SEJ. А завдяки угоді на 20 мільярдів доларів, яка зберігає Google за умовчанням на пристроях Apple, її мобільна позиція залишається сильнішою — принаймні зараз.
Знання того, де Google залишається сильним, допомагає адаптувати свої SEO та маркетингові стратегії до регіону. Якщо ваша аудиторія знаходиться в країнах, де Google все ще домінує без збоїв, поточні стратегії, що використовуються, можуть залишатися ефективними. Але в регіонах, де частка Google знижується, можливо, настав час скоригуватися.
Що на нас чекає у майбутньому?
Ми могли б цілий день говорити про так звану кончину Google, а потім продовжувати жити як завжди, нічого не змінюючи. Натомість давайте зосередимося на діях, які ми можемо зробити.
Повідомляється, що Ecosia та Qwant (альтернативні пошукові системи) співпрацюють над спільним веб-індексом, щоб знизити залежність від Google та Bing. Інші також можуть вирішити наслідувати їхній приклад, що може означати зміну пошукового ландшафту в цілому.
👉 Нові індекси означають нову поведінку сканування та індексування. Забезпечення доступності вашого сайту та його відповідність найкращим практикам на різних платформах стане ключовим фактором. Тепер це не «зробіть свій сайт сумісним із рекомендаціями Google за доступністю», а скоріше «зробіть свій сайт сумісним із рекомендаціями щодо доступності».
Пам'ятаєте війни браузерів? Так, браузери відіграють вирішальну роль. Оскільки Міністерство юстиції наполягає на відділенні Chrome від Google, інші браузери, відмінні від Chrome, набирають популярності плюс навіть ходять чутки, що OpenAI працює над власним браузером, контроль над інтерфейсами користувача стає новим полем битви.
👉 Іншими словами, браузер, який використовує ваша аудиторія, може впливати на те, як вони знаходять та взаємодіють з вашим сайтом. Функції, інструменти або інтеграції, специфічні для браузера, можуть впливати на досвід користувача і доступність сайту.
"Що я можу зробити сьогодні?"
Не кладіть у корзину всі яйця. Почніть оптимізацію для Bing, DuckDuckGo, ChatGPT та інших нових пошукових систем.
Слідкуйте за міжнародними законами, такими як GDPR, які можуть вплинути на індексацію або відображення вашого сайту у результатах пошуку. Зосередьтеся на цьому, особливо в місцях, де знаходяться клієнти та читачі.
Використовуйте інструменти веб-майстра, які пропонують різні пошукові системи, щоб зрозуміти, як ваш сайт працює на кожній платформі. Пошукова консоль Google и Bing Webmaster Tools - Це абсолютний мінімум.
Вживіть суворіших заходів щодо забезпечення конфіденційності. Це може зробити сайт привабливішим для користувачів пошукових систем та браузерів, орієнтованих на конфіденційність. Наприклад, ви не бажаєте, щоб користувачі браузера Brave бачили повідомлення про те, що браузер заблокував 20 різних скриптів, запущених на вашому сайті.
І, звичайно, Google нікуди не подінеться найближчим часом, але тріщини починають з'являтися у його європейській твердині. Цього достатньо, щоб уважніше придивитися до нашого власного заднього двору – наших веб-сайтів – і зосередитися на їх вдосконаленні.
Підтримуйте гнучкість своїх стратегій, диверсифікуйте пошукові системи та оптимізуйте свої веб-сайти!
Джерело: https://wpshout.com
Коментарі до запису: 0