Любіть їх або ненавидьте, але рекламні банери є великою частиною Інтернету. Коли справа доходить до монетизації вашого сайту, реклама стає найпростішим варіантом.
Якщо ви починаєте працювати з рекламою або шукаєте способи розширити охоплення свого бренду, то медійна реклама (іноді також звана банерною рекламою) – відмінний варіант.
У цій статті ви дізнаєтеся все, що потрібно знати про рекламні банери, їх роботу, поширені розміри банерної реклами і, що найважливіше, які оголошення найкраще працюють.
Що таке баннерна реклама?
Банерна реклама (або веб-банер) – це вид онлайн-реклами, яка вставляє зображення на веб-сторінку для залучення трафіку до сайту рекламодавця.
Банерна реклама була однією з перших оголошень, опублікованих в Інтернеті. Банери призначені для привернення уваги користувачів, тому користувачі натискають на них та перенаправляються на зовнішній сайт.
Вони виглядають так:
Колекція банерної реклами для натхнення (Джерело зображення Imgur)
Не можна заперечувати ефективність банерної реклами, яка допомагає брендам стати широко відомими та показувати їх на сотнях веб-сайтів.
Але в той же час експерти з веб-дизайну вважають їх не більше, ніж зловмисниками на веб-сайтах, оскільки рекламні банери можуть зіпсувати власний дизайн та брендинг.
Тим не менш, ми знаємо, що платна реклама – це один із способів привернути більше уваги до своїх продуктів та послуг.
Що таке реклама?
Відображувана (або банерна) реклама включає розміщення графічної реклами у верхній, нижній і бічних частинах веб-сторінки.
Банерна реклама може бути статичною або анімованою. Статичне оголошення – це просто клікабельне зображення, яке переносить глядачів на цільовий веб-сайт. Анімоване оголошення служить тієї ж мети, з тією різницею, що його зміст динамічний.
Google пропонує найбільшу рекламну мережу, яка охоплює близько 90% користувачів у всьому світі.
Хоча існують альтернативні мережі, ці оголошення призначені для більш широкої аудиторії різних блогів та веб-сайтів, що підвищує їхню поінформованість про ваш бренд.
Як працюють рекламні банери?
Ми всі бачили використання банерів для реклами товарів та послуг у звичайних магазинах. Банерна реклама в Інтернеті будується на тій самій передумові, що і друкована реклама, і аналогічно впливає на користувачів Інтернету.
Тим не менш, основна функція рекламних банерів полягає не тільки в тому, щоб їх побачили, але й у тому, щоб їх натискали. Клік наводить користувачів прямо на бізнес-сайт, де вони сподіваються зробити покупку.
Банерна реклама може бути гарною стратегією зростання бізнесу. Ось кілька причин, з яких компанії інвестують у баннерну рекламу онлайн:
1. Приваблює трафік на сайт
Коли рекламні банери досить креативні, вони спокушають відвідувачів перейти на сайт рекламодавця.
Бренди використовують різні методи та інструменти для вимірювання ефективності своїх рекламних банерів зі збільшенням потоку трафіку.
Враховуйте основні принципи дизайну та використовуйте різні шрифти та яскраві кольори для банера. Ось чудовий приклад приваблива банерна реклама:
Дизайн простий, але в нього є особливість: у ньому є кілька різних шрифтів, які виглядають грайливо та приваблюють аудиторію.
2. Продає товари онлайн
Онлайн-реклама, якщо все зроблено правильно, підштовхує глядачів купувати рекламовані продукти.
Ці оголошення можуть публікуватися на більш ніж двох мільйонів веб-сайтів та у 650 000 додатках, що підвищує шанси зв'язатися зі своєю аудиторією у будь-якому місці світу.
Візьмемо, наприклад, це оголошення McDonald's: воно показує продукти на видному місці і нагадує аудиторії, що у них є одна з найкращих пропозицій картоплі фрі на ринку.
3. Привертає увагу покупців
Банерна реклама повинна представляти нішу вашого бренду та відповідати контексту. Навіть якщо у вас немає чітко вираженого фірмового голосу, ви знатимете, які меседжі підійдуть для вашої аудиторії.
Подивіться на приклади нижче:
Реклама WordPress чиста і точна, тоді як реклама Axe/Prime Pantry використовує гумор та більш приглушену палітру кольорів.
Добре складене оголошення повинне залучати правильних людей, які натискають на нього.
4. Пропонує знижки, розпродажі та акції
Якщо ви виставляєте сезонний розпродаж без реклами, найімовірніше, ніхто про це не почує.
Розміщення медійної реклами може допомогти вам збільшити прибуток від продажу, повідомляючи людей про ваші пропозиції.
Компанії зазвичай заробляють вдвічі більше, ніж витрачають рекламу Google з оплатою за клік. Малі підприємства отримують приблизно 3 долари доходу з кожних 1,60 доларів, витрачених реклами.
Ваші оголошення повинні мати професійно виглядаючий контент, хорошу колірну гаму і зображення, що привертають увагу. Мета ваших оголошень – зацікавити користувачів та змусити їх переходити на ваш сайт.
Найбільш поширені розміри банерної реклами
Коли ви робите онлайн рекламу, розмір має значення.
Використання правильних розмірів банерної реклами може бути різницею між виграшною кампанією та невдалою.
Незалежно від того, чи ви використовуєте рекламні банери самостійно або хтось розміщує їх на своєму сайті, вам потрібно знати, які оголошення викликають найбільшу кількість показів, кліків та продажів в основних мережах:
Кожна платформа має специфікації для реклами. Щоб отримати максимальну рентабельність інвестицій, важливо знати, як правильно визначити розмір об'яв.
Дивіться також:
Добірку найкращих плагінів WordPress для соціальних мереж 2020.
Найпоширеніші розміри рекламних банерів Google
Найкращі розміри рекламних банерів Google
Google має стандартні розміри оголошень, і кожен з них працює по-своєму. Важливо враховувати ті з них, які найкраще підходять для вашої веб-сторінки, та відстежувати їхню ефективність.
Отже, які найпоширеніші розміри банерної реклами? Ознайомтеся зі списком найпоширеніших розмірів об'яв Google нижче:
1. Малий квадрат – 200 х 200
Цей відносно невеликий і менш привабливий, ніж інші, оскільки він часто включає дивні і захаращені тексти і зображення. Він не є популярним серед видавців через відсутність фактора видимості, який може вплинути на загальну ефективність реклами.
2. Площа – 250 х 250
Квадратне оголошення пропонує певну універсальність. Він ідеально підходить для невеликих місць, але через його розмір не є вигідним для бізнесу.
3. Банер - 468 х 60
Банер має широкий формат, схожий на рекламний банер. Таблиця лідерів, але менша за розміром. Він часто розташовується над навігаційною панеллю або між основним контентом. Незважаючи на універсальність, він не забезпечує кращу продуктивність через обмеження за розміром.
4. Таблиця лідерів – 728 х 90
Це загальновизнаний формат реклами, що часто зустрічається над навігаційною панеллю і особливо на форумах. Він більш помітний завдяки розміру та швидко захоплює увагу глядача.
5. Прямий прямокутник – 300 x 250
Ця реклама, також звана середній прямокутник, дуже популярна серед більшості інтернет-компаній. Він добре працює, якщо розміщений на бічній панелі та між органічним контентом, тому він може залучити ширшу аудиторію.
6. Великий прямокутник – 336 х 280
Цей розмір забезпечує ефективну продуктивність, якщо розміщений на бічних панелях та в основному контенті. Помітне оголошення, тому його обирають більшість видавців.
7. Хмарочос - 120 х 600
Розміщений на бічних панелях, хмарочос є ідеальною рекламою для відображення зображень. Вузький дизайн по ширині може красиво вписатися, де ширша реклама не піде. Він пропонує стабільний рекламний вплив.
8. Широкий хмарочос - 160 х 600
В основному використовується в бічних панелях, широкий хмарочос служить тій самій меті, що й вужчий хмарочос. Але він більший і помітніший. Ширина реклами дуже впливає на відвідувачів сторінки.
9. Оголошення на півсторінки – 300 x 600
Півсторінкове оголошення забезпечує більшу видимість завдяки своєму розміру. Воно охоплює майже половину веб-сторінки, і це підходить для кращої взаємодії.
10. Велика таблиця лідерів – 970 х 90
Значно більше, ніж стандартна таблиця лідерів, надає більше можливостей залучення читачів.
Рекламні поради від Google
Якщо ви новачок у створенні банерної реклами або, можливо, хочете підвищити ефективність своєї реклами, ось кілька порад прямо від Google:
- Створіть власні зображення.
- Не забудьте оптимізувати зображення та логотип вашого бренду.
- Використовуйте колір з розумом та ефективно.
- Напишіть ефективний заголовок (використовуйте аналізатор заголовків).
- Використовуйте мобільну адаптивну рекламу.
- Увімкніть ціни, акції та ексклюзиви.
- Використовуйте відповідну цільову сторінку.
Найпоширеніші розміри реклами у Facebook
Найбільш поширені розміри реклами у Facebook
При розміщенні реклами на Facebook ви хочете переконатись, що він показує правильну рекламу перед потрібними людьми. З більш ніж 2 мільярдами людей, які використовують Facebook щомісяця, багато людей потенційно можуть побачити ваше оголошення.
Використання правильного розміру реклами на Facebook важливо для створення хорошого першого враження. Якщо ви витратили годинник на створення вашого оголошення, останнє, що вам потрібно – все зіпсувати, використовуючи неправильний розмір оголошення.
Ось рекомендовані розміри для реклами у Facebook (і відео реклами):
1. Facebook Feed Image Ads - 1200 х 628
Хоча відео стає все популярнішим, більшість рекламних оголошень на Facebook все ще мають одне зображення. Зображення реклами навряд чи підуть найближчим часом. Чому? Тому що набагато простіше використовувати зображення для реклами, ніж створювати відео.
2. Відеореклама у каналі Facebook – 600 x 315 або 600 x 600
Відеооголошення у фіді Facebook в основному аналогічні графічним оголошенням у фіді Facebook: вони просто використовують відео замість статичного зображення.
3. Оголошення-карусель у Facebook – 1080 x 1080
Facebook Карусель оголошення є універсальним варіантом. Вони дозволяють показувати зображення (або відео) для кількох продуктів в одному оголошенні. Користувач може переглянути і переглянути різні слайди (зображення або відео).
4. Оголошення у правому стовпці Facebook – 1200 x 628
Реклама у правому стовпці Facebook раніше була стандартом для всіх оголошень Facebook. Однак у міру збільшення використання мобільних пристроїв попит реклами лише з настільних комп'ютерів зменшується.
5. Реклама на Facebook Marketplace – 1200 x 628
Facebook Marketplace – це місце, де люди можуть купувати та продавати речі (наприклад, eBay або Craigslist). Ці оголошення потрапляють до людей, які збираються купувати речі, тому вони можуть звернути більше уваги на ваше оголошення.
6. Миттєва реклама статей у Facebook – 1200 x 628
Миттєві статті призначені для видавців ЗМІ, щоб швидко розповсюджувати інтерактивні статті серед своєї мобільної аудиторії або програм для обміну повідомленнями. Оголошення можуть бути зображення або відео.
7. Оголошення Facebook Stories – 1080 x 1920
У рекламі Facebook Storie може використовуватися суміш нерухомих зображень та коротких відеороликів. Зображення видно протягом 5 секунд (якщо користувач не проводить пальцем), а відео триває протягом усього відео (до 15 секунд)
8. Facebook Collection Ads – 600 х 600
Оголошення Facebook Collection дозволяють користувачам переглядати каталог продуктів на мобільних пристроях. При натисканні користувачі потрапляють у візуальний каталог, що швидко завантажується на основі Instant Experience (не залишаючи Facebook).
Реклама у Facebook
Ось кілька інших способів використання Facebook для маркетингу та просування вашого контенту/бізнесу:
- Орієнтуйтеся на певну аудиторію для підвищення конверсії.
- Використовуйте плагін Facebook на вашому сайті WordPress.
- Підвищіть залучення, запустивши конкурс.
- Створюйте короткі, загальнодоступні відео пости.
- Націлення на ваші існуючі ліди Facebook.
- Створіть та оптимізуйте свою сторінку у Facebook
Дивіться також:
Найпоширеніші розміри реклами у Instagram
Найбільш поширені розміри реклами у Instagram
Чи знаєте ви, що 1 мільярд людей використовують Instagram щомісяця?
Якщо ви плануєте робити рекламу в Instagram, щоб привернути увагу цих користувачів, ви повинні переконатися, що ви використовуєте правильний формат реклами.
Ми зібрали разом деякі з найпоширеніших типів реклами в Instagram та їх правильні розміри.
1. Реклама одного зображення в Instagram – 400 x 500
Instagram графічні оголошення є одним із найпоширеніших оголошень на платформі. Це одне зображення (пейзаж чи портрет), яке займає весь екран користувача.
2. Відеореклама в Instagram – 400×500, макс
Відеореклама досить популярна у Instagram і є стандартним форматом для IGTV у Instagram. Так само як графічні оголошення, ви можете створювати пейзажне, квадратне або вертикальне відео.
3. Реклама-карусель в Instagram – 1080 x 1080
Карусельна реклама дозволяє використовувати до десяти зображень (або відео) у вашій рекламі. Корисно для реклами кількох продуктів чи фотографій із різних точок зору. Кожна картка може мати своє посилання на каруселі.
4. Instagram Stories Carousel Ads – 1080×1920
Instagram пропонує два типи реклами каруселі всередині історій: Native Stories Carousel та Expandable Stories Carouse.
5. Реклама слайд-шоу в Instagram – 600 x 600 пікселів, макс. 1080 x 1080
Використовує вибір зображень або відео з доданим музичним саундтреком (якщо у вас є законні права на використання музики). Ви можете використовувати до 10 зображень для створення зацикленого відео.
6. Графічні оголошення в Instagram Stories – 1080 x 1920
Ці оголошення показують повноекранне вертикальне оголошення між історіями користувачів Instagram. Вони видно протягом п'яти секунд або поки користувач не піде з історії Instagram.
7. Відеореклама в Instagram Stories – 1080 x 1920
За допомогою відеооголошень "Історії" ви можете вмикати звук та робити їх повноекранними вертикальними оголошеннями. Вони з'являються між історіями користувачів Instagram. Можна дивитися до 120 секунд.
Поради з реклами у Instagram
Ось кілька інших способів використання Instagram для маркетингу та просування вашого контенту/бізнесу:
- Використовуйте плагін Instagram для показу каналів на вашому веб-сайті WordPress.
- Виберіть правильну категорію для бізнес-сторінки.
- Оптимізуйте свої фотографії (використовуйте правильні розміри зображення).
- Поділитися контентом користувача.
- Завантажуйте відео (особливо відео).
- Спробуйте співпрацювати із впливовими особами для ширшого охоплення.
Які рекламні банери найефективніші?
Найкращий банер для використання залежить від того, де ви розміщуєте рекламу. Врахуй це:
Завдяки більш активній участі у Instagram Stories рекламодавці витрачають більше грошей на рекламу у Instagram, ніж на Facebook. Насправді, витрати на рекламу в Instagram на 23% вищі:
Зростання доходів Instagram проти доходів від реклами у Facebook
Не списуйте Facebook, згідно дослідженню 2019 року, Facebook, як і раніше, має великий охоплення 1887 мільйонів людей, що не так вже й погано.
Порівняння реклами у соціальних мережах
Який зміст усієї цієї статистики?
Найефективніші оголошення будуть залежати від того, де і що ви рекламуєте. Статистика допомагає визначити, куди краще інвестувати свої рекламні витрати (і які області слід уникати).
Просто пам'ятайте: не всі оголошення працюють однаково.
Найефективніші розміри банерної реклами в Google
Щоб досягти максимальної ефективності, важливо розуміти різні розміри банерної реклами та її мету.
Нижче ми розповімо вам про найбільш ефективні типи рекламних банерів і про те, як максимально ефективно використовувати їх видавцям у контекстно-медійній мережі Google, найбільшій рекламній мережі у світі.
Згідно Google, найбільш поширені розміри оголошень, які ви повинні враховувати під час реклами через Google Ads:
Середній прямокутник – 300 х 250
Рекламна мережа Google має значний запас рекламних ресурсів із середнім (вбудованим) прямокутником. Цей розмір найкраще працює, якщо він вбудований у текст веб-сайту або наприкінці.
Великий прямокутник – 336 х 280
Подібно до вбудованого прямокутника, великий прямокутник також популярний і комерційно успішний. Він може привернути увагу відвідувача завдяки його видимості, збільшуючи можливість кліка. Найкраще працює у тексті чи наприкінці нього.
Таблиця лідерів – 728 х 90
Дуже популярний рекламний банер Google, таблиця лідерів зазвичай добре конвертується, коли розміщується над контентом сайту. У нього велика горизонтальна ширина, яка автоматично робить його помітнішим. Він використовується для відображення назви бренду, тексту та логотипу.
Оголошення на півсторінки - 300 x 600
Рекламне оголошення на півсторінки має розмір, що привертає увагу, його ідеально розташовувати поряд з контентом. Він пропонує більш високі виплати, що робить його найкращим форматом для рекламодавців та видавців.
Таблиця лідерів для мобільних пристроїв – 320 х 50
Google не створює рекламу Mobile Leaderboard для екранів настільних комп'ютерів, планшетів або ноутбуків. Цей розмір оголошення забезпечує оптимальний відгук лише у глядачів смартфонів.
5 простих порад з дизайну банерів для підвищення ефективності реклами
Коли справа доходить до розробки банерної реклами, у вас є три варіанти: найняти людину, яка знає, що вона робить, зробити це самостійно або використовувати онлайн-генератор.
Що б ви не обрали, є деякі речі, які потрібно враховувати, щоб забезпечити максимальну ефективність реклами. Важливі поради щодо дизайну банерів:
1. Простота
Незалежно від розміру банерної реклами, над якою ви працюєте, уникайте наповнення реклами непотрібним контентом, зображеннями та іншими елементами. Це бентежить і відштовхує глядачів.
Дотримуйтесь лише відповідного контенту, пропонуйте конкретну інформацію про вашу пропозицію та стимулюйте глядача на перегляд.
Прості конструкції часто найефективніші, коли ви хочете створити меседж для користувачів. Подивіться цей приклад рекламних банерів Join.me:
Простий та ефективний дизайн банерної реклами
Вони використовують одноколірний фон, шрифт, що легко читається у всіх великих літерах, деякі кольори (взяті з їх логотипу) для виділення і мають чіткий CTA.
2. Використовуйте зображення (фотографії або ілюстрації)
Зображення впадають у вічі. Залежно від вашої мети, ви захочете використати ілюстрації або фотографії (можливо, ваш продукт).
Сполучення зображень із деякими шрифтами та чітким банером CTA може стати чудовим способом привернути увагу ваших користувачів. Порівняйте ці приклади:
Чому вони працюють?
Банер Red Bull включає фірмові ілюстрації у парі з чітким CTA. А реклама iPhone X демонструє продукт із чітким закликом до дії.
Обидва використовують зображення, щоб нагадати користувачеві про свій бренд і заохочують цей клік.
3. Використовуйте кнопки CTA
Рекламні кнопки заклику до дії збільшують CTR вашого сайту.
Створіть їх, використовуючи контрастні кольори, і помістіть у нижній правий або лівий бік оголошення, як у таких прикладах:
4. Ясність
Оголошення має бути актуальним. В ідеалі, у нього має бути заголовок та поточний текст.
Подивіться на ці приклади, кожне додавання має основний заголовок, який привертає увагу, за яким слідує текст, який пояснює пропозицію:
Якщо ваше оголошення не має чіткого посилання простою мовою, воно не буде служити своїй меті. Працюйте над чіткістю оголошень, щоб вони не відволікали увагу клієнтів.
5. Уникайте Flash-банерів
Найпрактичнішими та найкориснішими типами оголошень є HTML5 банери, статичні зображення JPG та GIF зображень.
Раніше Flash-банери мали великий відсоток онлайн-використання, але зараз вони не поширені серед видавців. Причина в тому, що flash – не найкращий формат для оптимізованих веб-зображень, в основному через проблеми, пов'язані з безпекою, дуже повільним часом завантаження та відсутністю переваг SEO.
Тому, що б ви не робили, не вибирайте флеш-банери.
Чи любите їх або ненавидите їх, рекламні банери є важливою частиною Інтернету.
Потрібно багато часу та практики, щоб зрозуміти всі деталі, пов'язані з різними розмірами рекламних банерів, та вигадати ефективні оголошення. Тому часто рекомендується найняти професіонала, який зможе спрямовувати вас та проводити кампанії від вашого імені.
Якщо ви хочете розвивати успішний онлайн-бізнес, вам доведеться розміщувати рекламні банери - найшвидший спосіб представити ваш бренд більшій кількості людей.
Джерело: kinsta.com
Коментарі до запису: 0