Більше результатів...

Загальні селектори
Тільки точні збіги
Шукати у заголовках
Шукати у контенті
Вибір типів постів
Фільтрувати за категоріями
FAQ
Hostenko
Натхнення
Відео уроки
Новини
Плагіни
теми
Уроки
Хакі

Google оголосив, що більше не підтримуватиме сторонні файли cookie і тепер представив свою альтернативну технологію відстеження реклами: FloC. Після використання сторонніх файлів cookie, типу трекера, який повідомляє про активність споживачів на веб-сайтах для створення персональної реклами та покращення користувальницького досвіду, з'являється значний інтерес до створення альтернативних методів відстеження. Ці методи менше порушують конфіденційність користувачів. Однак багато браузерів і систем управління контентом (CMS) говорять «ні» технології відстеження реклами Google.

Технологія відстеження реклами Google

inet.ws - Powerful VPS Hosting в США, Canada, UK та DE!

WordPress вже випустив код, який дозволить розробникам блокувати FloC зі своїх веб-сайтів. Але вони не єдині, хто скептично ставиться до розгортання нової технології Google. Фактично, Google – єдиний браузер, який планує використовувати FloC, а Vivaldi, Microsoft, Mozilla та Brave оприлюднили власні плани захисту своїх користувачів від «FloC'ed».

Ті, хто проти FloC, усі посилаються на аналогічні побоювання щодо конфіденційності при використанні нової технології відстеження реклами. Але Google стверджує, що FloC може замінити інші файли cookie, а також захистити конфіденційність користувачів, незважаючи на те, що вони вже тестували FloC на необізнаних користувачах. Давайте заглибимося і дізнаємося більше про FloC та його функціонування, наслідки для користувачів. І про те, чи розробники WordPress зможуть використовувати FloC на своїх веб-сайтах.

Що таке FLoC?

Що таке FLoC

FloC означає федеративне навчання когорт. Це тип технології відстеження споживачів, яка дізнається про активність певної групи в Інтернеті, а також про те, як створювати рекламу та покращувати взаємодію та конверсію. Google стверджує, що це захищає конфіденційність користувачів, поміщаючи користувачів у ці групи анонімно, ґрунтуючись виключно на їхніх інтересах, кліках та інших факторах.

Заміна сторонніх файлів cookie – актуальна проблема для рекламодавців та підприємств будь-якого розміру та галузі.

Створений з попелу сторонніх файлів cookie, FloC не так вже й відрізняється. FloC використовує аналітику машинного навчання для отримання інформації про активність користувача в Інтернеті. І замість завантаження конфіденційної інформації до центрів обробки даних він запускає та зберігає свої дані на стороні клієнта.

Чи можуть користувачі WordPress погодитись на використання FloC?

Усунення сторонніх файлів cookie та повсюдна недовіра до Google FloC спонукають рекламодавців шукати інші способи збільшення конверсії без порушення конфіденційності користувачів. Незважаючи на те, що WordPress відкрито виступає проти FloC, розробники можуть використовувати його на своїх веб-сайтах за допомогою CMS.

Якщо ви не самі створюєте свій сайт, вам буде корисно знайти розробників, які добре знають FIoC, щоб вирішити, чи хочете ви використовувати цю технологію.

Майте на увазі, що хоча WordPress, швидше за все, за замовчуванням відключить FloC, Його можна перевизначити за допомогою Core. Рішення про блокування FIoC – налаштування за замовчуванням. Але деякі адміністратори можуть не знати про необхідність пом'якшити цей вид загрози конфіденційності, оскільки вона є настільки новою і все ще перебуває на експериментальній стадії.

Дивіться також:

Що таке склад WordPress, як налаштувати його та редагувати.

Проблеми безпеки та конфіденційності

Проблеми безпеки та конфіденційності

Хоча багато хто погоджується з тим, що існує необхідність у якомусь механізмі відстеження, щоб надавати компаніям спеціалізовані дані про споживачів, відточити маркетингові стратегії та розробляти продукти для задоволення потреб своїх потенційних клієнтів, деякі стурбовані тим, що FloC викличе більше проблем, ніж зараз.

Беннет Сайферс із Electronic Frontier Foundation висловив свої емоції з приводу FloC, назвавши це «жахливою ідеєю».

Він сказав: "Ця технологія дозволить уникнути ризиків для конфіденційності сторонніх файлів cookie, але в процесі буде створювати нові", і що "вона також може посилити багато найгірших проблем, не пов'язаних з конфіденційністю, з поведінковою рекламою, включаючи дискримінацію".

Нещодавно WordPress обговорював можливість повного блокування FloC з посиланням на проблеми безпеки для необізнаних користувачів. І хоча вони не ухвалили будь-яких остаточних рішень з цього приводу, вони випустили кілька рядків коду, які будуть перешкоджати роботі FloC. А деякі розробники вже випустили плагін WordPress, які відключають FloC. Це одна з важливих порад, яку слід пам'ятати при налаштуванні WordPress.

Крім того, що FloC – це просто ще одна версія стороннього файлу cookie, ось деякі конкретні причини, з яких користувачі та розробники повинні турбуватися про FloC:

1. Зняття відбитків пальців

Практика збирання кількох окремих фрагментів інформації про активність користувачів в Інтернеті з метою створення унікального ідентифікатора відома як зняття відбитків пальців. Передбачається, що когорти FloC включатимуть тисячі користувачів, і ідентифікатор когорти не повинен відрізняти окремих осіб від групи. Теоретично це створює живильне середовище для зловмисників, які можуть використовувати ці відбитки пальців для подальшої екстраполяції інформації про людей.

Знімання відбитків пальців не нове, і деякі сайти вже використовують його – наприклад, Visitor Analytics пропонує це і називає свою службу відстеження без файлів cookie. Цікаво, що вони продають це як додаткову функцію безпеки. Зверніть увагу, що Visitor Analytics не допускає міжсайтового або загального відстеження пристроїв, на відміну від FloC.

2. Перехресний зміст

Щоб FloC був корисним для рекламодавців, когорта повинна мати можливість розкривати інформацію про поведінку користувачів. На основі ідентифікатора когорти кожен сайт, який відвідує користувач, вже матиме уявлення про те, хто він, без необхідності виконувати будь-яку роботу з відстеження активності користувачів в Інтернеті. У цьому сенсі FloC схожий на сторонні файли cookie у значно більшому масштабі.

3. Скорочення когорт

Хоча Google стверджує, що FloC не матиме доступу до особистості людей, це стає можливим у міру того, як когорти стають меншими і цільовими. Когорти стають більш конкретними, ніж більше веб-сайтів відвідує індивідуум, при цьому нова когорта створюється щоразу, коли ви відвідуєте інший веб-сайт, з дедалі меншою кількістю користувачів у певній когорті.

4. Хижне націлювання

А скорочення когорт відкриває шлях до поширення хижацьких атак. FloC використовує неконтрольований алгоритм для створення когорт спільних інтересів та поведінки, які нерозривно пов'язані з виявленням факторів та чутливих характеристик.

Отже, FloC зможе розрізняти такі демографічні дані, як стать, етнічна приналежність, вік, дохід, і навіть такі чинники, як психічне здоров'я та сексуальна орієнтація. Ці угруповання неминуче призведуть до дискримінації та дадуть зловмисникам можливість полювати на вразливі групи.

5. Погрожує «вільній мережі»

Найбільша загроза, яку створює FloC – це свобода користувачів вибирати свій цифровий досвід. Шляхом демократизації перегляду веб-сторінок користувачі не зможуть отримувати неконтрольований веб-досвід. Рекламодавці та пошукові системи зможуть адаптувати результати користувача відповідно до його попередніх дій в Інтернеті та інших факторів, які можуть бути встановлені шляхом створення когорт.

Оскільки багато брендів шукають альтернативи відстеженню, щоб створювати значний і цікавий контент, компанії експериментують з новими способами збору даних користувача на основі історії переглядів і активності. На жаль, ці нові рішення мало чим відрізняються від інших файлів cookie, включаючи Google FloC. Оскільки в основі своєї стратегії лежить конфіденційність користувачів, WordPress не прагне підтримувати FloC. Однак, якщо розробники хочуть використовувати його для відстеження реклами, можна увімкнути FloC.

У зв'язку з усіма цими дебатами про FloC вимальовується серйозніша проблема, а саме той факт, що нова технологія відстеження реклами – це лише один крок для Google до монополізації онлайн-реклами і збору даних. Доки будь-який об'єкт, програма або програмне забезпечення може відстежувати та аналізувати активність користувачів в Інтернеті, цифрового самовизначення не існує. Інтернет став одним великим рекламним майданчиком, який спирається на інформацію своїх користувачів. Технологія відстеження реклами не має палацу у вільній та відкритій мережі, і це повідомлення, яке WordPress та інші намагаються донести.

Джерело: wpexplorer.com

inet.ws - Powerful VPS Hosting в США, Canada, UK та DE!
Олексій Шевченко
редактор wpcafe
Вивчає сайтобудування з 2008 року. Практикуючий вебмайстер, який спеціалізується на створенні сайтів на WordPress. Задати питання Олексію можна на https://profiles.wordpress.org/wpthemeus/

Коментарі до запису: 0

Додати коментар або відгук