Ведение блогов заработало в интернете хорошую репутацию — неоднократно подтверждено, что это хороший способ увеличить трафик, привести потенциальных клиентов, построить бренд и создать некий авторитет в своей нише. Проведенный опрос показал, что 68% мелких компаний и предпринимателей используют блоги в качестве общей стратегии маркетинга в социальных медиа для роста бизнеса.
Если вы еще не запрыгнули на подножку этого поезда и все еще рассматриваете эту идею, есть пять вещей, которые вам нужно знать перед тем, как начать свой блог для того, чтобы быть уверенными в максимальном выхлопе от инвестиций вашего времени.
1. Личные блоги не приведут клиентов
Большинство блогов маленьких компаний пишут о … самих себе. В своих записях они говорят о том, что происходило в офисе в последнее время и делятся несколькими странными фото своих команд. Или, если это бизнес одного человека, они говоря о том, что происходит в жизни этого человека или о его стиле жизни.
Это большая ошибка!
Личные блоги не приводят потенциальных клиентов, ощутимого заработка или даже какого-то вменяемого трафика. Короче говоря, они почти бесполезны.
Это звучит грубо, но на самом деле никого абсолютно не интересует, что происходит в вашей жизни.
Большинство бродящих по интернету людей ищет что-то стоящее. Это занятые люди — у них нет времени слушать личные излияния от того, кого они никогда не встречали.
Блоги о специфических нишевых темах более эффективны
С другой стороны, если ваш блог о каких-то специфических, нишевых темах, то блог даст вам результат ваших инвестиций. Естественный трафик увеличится, потому что люди будут действительно искать ключевые слова, о которых вы пишете. Что более важно при этом, это принесет целевой трафик, которому действительно нужен продвигаемый вами товар или услуга.
Блог о котятах вашей кошки не приведет вам заказчиков на разработку сайта.
Если вы WordPress-разработчик или дизайнер тем, блог с руководствами по WordPress приведет людей, которым нужна помощь с их WordPress сайтом. Эти посетители превратятся в заработок вашего бизнеса.
2. Блоги требуют много времени для поддержки
Серьезно.
Блоги — это большая дыра, через которую утекает ваше время и общая производительность труда. В среднем каждый пост потребует от 2 до 5 часов, а то и больше, если у вас какая-то очень узкая ниша.
Даже если вы будете писать в блог раз в неделю (что на самом деле совсем не часто) — это дополнительные 12 часов в месяц. Эти двенадцать часов могли бы пойти на другую бизнес-задачу — маркетинг, пиар, улучшение обслуживания клиентов и т.д.
Но я не говорю, что блог не даст вам результатов этой инвестиции времени (если вы все сделаете правильно).
(Дорогой) вариант аутсорсинга
Если вы хотите получить выгоду от блога, не теряя при этом в собственной производительности, вы можете отдать ведение блога третьей стороне.
Но вы должны понимать, что блогеры-фрилансеры обычно хотят денег. Эти двенадцать дополнительных часов в месяц могут обернуться в $500 затрат. Другими словами, если вы только начинаете, и у вас совсем немного капитала, аутсорсинг не для вас.
3. Блог вести — не в парке гулять
Не питайте лишних иллюзий, вести блог — это не весело. Это постоянная, трудная работа — как любая другая маркетинговая тактика, которую вы используете для продвижения своего бизнеса, по типу рекламных кампаний, поисковой оптимизации и маркетинга в социальных сетях.
Вполне вероятно, что создавать первые несколько записей вам будет интересно, просто потому, что это будет для вас в новинку. Но через несколько недель ваш пыл поостынет. Одна только мысль о новых постах будет вызывать у вас уныние.
Но что поделать, очень полезное вкусным не бывает!
4. У блога должна быть цель
Каждый блог должен иметь назначение — привлечь поисковый трафик, привести потенциальных клиентов и партнеров и т.д. С первого же поста должна быть цель.
"Увеличить трафик" — это не цель. Увеличить трафик на 200% за четыре недели — это цель.
Установите для вашего блога конкретные цели, достижение которых можно оценить, и ваш бизнес выиграет от вашего движения к этим целям. Определите для каждой цели время и бюджет.
Интернет-предприниматели, устанавливающие цели, зарабатывают в среднем в 9 раз больше тех, кто этого не делает. К сожалению, только 1% онлайн-предпринимателей действительно устанавливает и регулярно пересматривает свои цели. Интересно, что 1% американцев владеет 37,1% богатств. Совпадение?
Отслеживайте свой прогресс
После того, как вы установили цели, вам нужно отслеживать ваш прогресс по мере приближения к цели.
Даже если это значит простую табличку в Excel и отчет о вашем трафике и конверсии за неделю. Сделайте это. Таким образом, вы будете знать, действительно ли ваш блог приносит пользу бизнесу или это просто бесполезная трата ресурсов и времени.
Если вы не видите положительных результатов первые несколько месяцев ведения блога, переходите к другой маркетинговой стратегии, которая принесет толк бизнесу.
5. (Обычно) блоги дают фантастические результаты
Если вы все еще не начали вести блог, вот немного статистики, которая вскружит вам голову.
- Треть бизнесов в США используют блоги.
- Около 90% из них в результате видят увеличение конверсий.
- Они также получают в полтора раза больше трафика, чем бизнесы без блогов.
- Четверть маркетологов по всему миру считают, что блог — важнейшая часть бизнеса.
- Две трети маркетологов считают блоги основным способом привлечения потенциальных клиентов.
- B2C компании с блогом получают в 1,8 раз больше потенциальных клиентов, чем компании без блогов.
Вот такая вот внушительная статистика, в источнике есть еще много.
Подумайте хорошенько
Возьмите список целей вашего бизнеса. У вас же есть записанные цели, правда? Проанализируйте каждую и подумайте, поможет ли ведение блога достигнуть эти цели быстрее.
Затем возьмите ваш месячный бюджет (в денежном и временном выражении) для блога, если вы решите его начать. Сравните с потенциальными плюсами. Стоит ли овчинка выделки?
Да? Ведите блог.
Нет? Не ведите блог.
Между нами говоря, я очень удивлюсь, если ваш ответ будет отрицательным.
Источник: wplift.com
Комментарии к записи: 10
Я думаю ответ очевиден, нужно нанять копирайтера который будет вести блог:)
Ок. С точки зрения тупака, нанимаем копирайтера за 500 уе. в мес. + платим людям которые пиарят, раскручивают и продвигают сайт. Через сколько выйдем на прибыль ? — большой вопрос, не так ли ?)
Смотря как будут пиарить, и какие статьи будут)
Зачем нанимать копирайтера за 500 у.е. в мес.?
А если попробовать дешевле или не так много текста заказывать. В конце-концов, я не могу все знать, у меня есть определенный уровень интелекта и можно под свой интелект подобрать копирайтера :) Пока не практиковал такое, но планирую покупать недорогие статьи на бирже
Да вести блог. У меня есть уже прогресс, хоть и хостов пока 20 в сутки, но я начинал давно-давно с Юкоза, а сейчас продвинулся, хоть какие — то, но статьи пишу. Для себя я уже многое достиг :D copyloc.ru
спс за стать, правда ничего нового для себя не почерпнул, наверное я уже слишком давно залипаю в блогах и интернете)
Убился искать тему или плагин WP для сайта дизайнера 2D. Занимаюсь логотипами, знаками и иконками и большинство работ в SVG, векторный формат. Естественно, хотелось бы по-максимуму использовать вектор на сайте, как в статьях, так и в слайдерах и навигации.. Оказалось, это беда. Экспорт SVG худо бедно реализовывается хаками, а вот встраивание SVG в страницы, задание миниатюр и прочие радости — ручками приходится лезть в html. Оптимизация времени никудышная.
Не подскажете, в какую сторону смотреть?
p.s. с WP столкнулся совсем недавно
Спасибо за статью, который раз отмечаю для себя — пора вести блог )))
Я — копирайтер. Наше семейство (больше свекр) увлекается пчеловодством. Хочу создать сайт, но не знаю, в каком формате лучше сделать это: лендинг-пейдж (просто чтобы продавать мед), или в виде блога — публиковать интересные статьи на эту тему и.т.п. Что посоветуете?
Конечно, можно добавить блог к основной странице по продаже товара. И в нем писать, например, о пользе мёда, публиковать рецепты и прочее. При правильном подходе, клиентов будет больше.