Полезный совет: оптимизируйте свой сайт для голосового поиска

Раньше голосовой поиск был футуристической идеей. Но теперь он здесь с нами и быстро растет. В 2024 году 27% людей во всём мире использовали технологию голосового поиска (ГП) на мобильных устройствах. Очевидно, что подобный поиск является повседневной частью того, как пользователи взаимодействуют с интернетом, будь то через Siri, Alexa или Google Assistant. Для владельцев веб-сайтов неотъемлемой частью сохранения конкурентоспособности теперь является оптимизация для ГП.

Прежде чем двигаться дальше, давайте сначала проясним распространенное заблуждение: голосовое SEO не означает добавление распознавания голоса на сайт. Вместо этого оно подразумевает, что ваш сайт должен быть понятен виртуальным помощникам, чтобы они могли давать точные ответы на запросы пользователей. Подумайте об этом как о подготовке контента к устным вопросам, таким как «Какая лучшая пиццерия поблизости?» или «Как испечь хлеб на закваске?»

Помимо улучшения рейтинга поиска, оптимизация ГП имеет еще одно важное преимущество: она повышает доступность. Если ваш веб-сайт поддерживает голосовой ввод, вы лучше обслуживаете тех, кто полагается на голосовые команды.

Учитывая все это, в данной статье рассматриваются несколько ключевых стратегий, которые позволят сделать ваш веб-сайт доступным для всех.

Что такое голосовое SEO и почему оно важно?

Голосовое SEO фокусируется на оптимизации веб-сайта для эффективного реагирования на запросы, сделанные с помощью виртуальных помощников, таких как Siri, Alexa или Google Assistant. В отличие от традиционного поиска, где люди вводят ключевые слова, голосовые поисковые запросы более разговорные и часто формулируются как полные вопросы.

Например, вместо поиска по ключевой фразе «лучшая греческая еда в Лос-Анджелесе» кто-то может спросить: «Какие лучшие рестораны греческой кухни в Лос-Анджелесе?»

Этот сдвиг в том, как люди ищут в Интернете, имеет далеко идущие последствия для владельцев веб-сайтов и маркетологов. ГП может напрямую влиять на:

• Рейтинги поиска: голосовые помощники часто извлекают результаты из избранных фрагментов или высокооптимизированного контента. Если ваш сайт не дружелюбен к ГП, он, скорее всего, потеряет видимость.
• Поведение пользователя: ГП быстрее и удобнее, часто выполняется на ходу. Люди хотят мгновенных ответов. Это делает краткий, хорошо структурированный контент необходимым.
• Доступность: для людей с ограниченными возможностями голосовой поиск предлагает инклюзивный способ взаимодействия с онлайн-контентом. Оптимизация для ГП помогает преодолеть этот разрыв.

Адаптация сайта для лучшего голосового SEO означает удовлетворение ожиданий пользователей и сохранение высокой видимости в результатах поисковых систем.

Далее давайте рассмотрим стратегии оптимизации ГП.

Ключевые стратегии оптимизации для голосового поиска

Оптимизация веб-сайта для ГП требует сочетания технических корректировок и контент-стратегий, гарантирующих, что структура и контент сайта соответствуют тому, как виртуальные помощники обрабатывают и предоставляют информацию.

Вот несколько способов сделать сайт удобным для ГП.

1. Используйте разметку схемы

Разметка схемы помогает поисковым системам понять, о чем ваш сайт. Для ГП это очень важно виртуальным помощникам, поскольку они в значительной степени полагаются на структурированные данные для предоставления быстрых и точных ответов.

Она работает, добавляя слой контекста к вашему контенту, помогая поисковым системам, таким как Google, понимать такие вещи, как подробности событий, рецепты, информацию о продуктах или часто задаваемые вопросы. Например, добавление схемы часто задаваемых вопросов повышает вероятность того, что ваш сайт будет отображаться в результатах ГП, когда люди задают вопросы, связанные с вашей отраслью.

Оптимизируйте основные типы схем с учетом ГП:

• FAQPage: идеально подходит для ответов на распространенные вопросы в форме, соответствующей тому, как люди формулируют голосовые запросы.
• HowTo: отлично подходит для обучающего контента. Обеспечивает доступность пошаговых инструкций для голосовых помощников.
• LocalBusiness: необходим для локального SEO, помогает помощникам получать точные данные о местоположении.
• Товар: помогает сайтам электронной коммерции, выделяя сведения о товаре в результатах поиска.

2. Оптимизация для локального SEO

ГП часто имеет локальный характер: люди задают такие вопросы, как «Где поблизости от меня находится лучшая пекарня?». На самом деле около 58% людей, использующих ГП, делают это для поиска информации о местном бизнесе. Поэтому для традиционных магазинов очень важно ранжироваться в поисковых запросах «рядом со мной». Чтобы захватить эту аудиторию, ваша локальная SEO-стратегия должна быть безупречной.

Для правильной оптимизации для локального SEO примите во внимание следующее:

• Настройте профиль компании Google: зарегистрируйте и оптимизируйте свой профиль. Укажите точные часы работы, обновленный адрес и соответствующие категории.
• Используйте ключевые слова, основанные на местоположении: интегрируйте в свой контент такие фразы, как «лучшая кофейня в [городе]».
• Отдавайте приоритет отзывам клиентов: поощряйте отзывы на таких платформах, как Google. Положительные отзывы повышают авторитет и рейтинг в локальном поиске.

3. Оптимизация для избранных фрагментов

Избранные фрагменты обычно являются источником ответов ГП. Структурирование контента таким образом, чтобы он был удобным для фрагментов, увеличивает вероятность того, что голосовые помощники выберут сайт в качестве источника.

Виртуальные помощники, как правило, дословно читают содержание избранных фрагментов, отвечая на запросы пользователей, что делает их важнейшим объектом в результатах поиска.

У вас есть несколько вариантов структурирования избранных фрагментов, в том числе:

• Формат вопросов и ответов: напишите контент, который напрямую отвечает на распространенные вопросы. Например, «Как испечь хлеб на закваске?» должен сопровождаться кратким пошаговым ответом.
• Маркеры и таблицы: используйте четкое форматирование для организации информации и удобства ее просмотра, как показано ниже:

Вопрос: Почему птицы мигрируют?

Ответ:

• Птицы мигрируют в поисках пищи и подходящих мест для размножения.
• Сезонные изменения часто мешают им выживать в одном месте круглый год.

4. Улучшить техническое SEO

Пользователи ГП ожидают быстрых ответов, и техническая SEO имеет решающее значение для удовлетворения этих требований. Виртуальные помощники отдают приоритет быстрым, безопасным и мобильным сайтам при поиске ответов. Поэтому сосредоточение внимания на этих технических элементах может улучшить пользовательский опыт и рейтинг поисковой системы.

Следующие способы улучшат техническое SEO с учетом ГП:

• Приоритет скорости сайта: пользователи ГП часто нуждаются в немедленных ответах, а медленно загружающийся сайт может стоить вам первого места. Сжимайте большие изображения, минимизируйте CSS и JavaScript и включите кэширование браузера, чтобы обеспечить быструю загрузку страниц. Такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights или GTmetrix, также помогут вам выявить проблемы с производительностью.
• Удобство для мобильных устройств - ключевой момент: поскольку большинство ГП происходит на мобильных устройствах, сайт должен быть оптимизирован для экранов меньшего размера. Адаптивный дизайн гарантирует, что контент будет отлично выглядеть на любом устройстве.
• Защитите свой сайт с помощью HTTPS: веб-сайты, использующие HTTPS, с большей вероятностью будут отображаться в результатах поиска, поскольку поисковые системы отдают приоритет защищенным сайтам. Если ваш сайт еще не использует HTTPS, установите сертификат SSL.
• Оптимизируйте свой код для обеспечения высокой производительности: загроможденный код замедляет сайт и может сбить с толку поисковые системы. Используйте легкие темы WordPress, исключите ненужные плагины и проводите регулярные проверки для исправления неработающих ссылок и удаления избыточных скриптов.

Оптимизация доступности и голосового поиска

ГП делает поиск в Интернете более удобным. Но он также делает веб-сайты более доступными. Для людей с ограниченными возможностями голосовые команды обеспечивают быстрый способ взаимодействия с веб-сайтами и расширяют охват вашего контента.

Оптимизация ГП с упором на доступность обычно включает в себя следующие шаги:

• Пишите в разговорном стиле: голосовые запросы часто формулируются как естественные, произнесенные предложения, а не просто ключевые слова. Например, вместо «лучший гастроном Орландо» кто-то может спросить: «Где я могу найти лучший гастроном в Орландо, Флорида?» Ваш контент должен отражать этот разговорный тон, напрямую отвечая на общие вопросы и используя ясный, легкий для понимания язык. Часто задаваемые вопросы и посты в блогах, отформатированные в стиле вопросов и ответов, особенно эффективны.
• Используйте alt-текст для лучшего контекста: добавление описательного alt-текста к изображениям делает сайт более доступным для пользователей с нарушениями зрения и помогает поисковым системам понимать контент. Вместо общего alt-текста, например «Изображение пиццы», используйте более конкретные описания, например «Пицца Маргарита из дровяной печи со свежим базиликом».
• Упростите навигацию по сайту: хорошо структурированный сайт с интуитивно понятной навигацией приносит пользу всем, но особенно важен для тех, кто использует программы чтения с экрана или голосовые команды. Используйте понятные, описательные метки меню и избегайте слишком сложных путей навигации. Реализация ролей ARIA (Accessible Rich Internet Applications) также улучшает доступность для вспомогательных технологий.
• Обеспечьте удобство чтения текста с помощьюречи: убедитесь, что ваш контент легко интерпретируется технологией преобразования текста в речь, на которую опираются голосовые помощники. Избегайте чрезмерно технического жаргона, делайте предложения краткими и разбивайте большие блоки текста подзаголовками и маркированными списками.
• Используйте инструменты для обеспечения доступности: плагины, такие как WP Accessibility, могут помочь выявить и устранить проблемы доступности на вашем сайте WordPress.

Инструменты и плагины для оптимизации голосового поиска

Оптимизация ГП кажется сложной, но не обязательно выполнять все эти задачи самостоятельно. Благодаря целому ряду инструментов и плагинов, призванных упростить этот процесс и имея под рукой руководство, вы сможете улучшить голосовое SEO. От внедрения структурированных данных до исследования ключевых слов - эти инструменты помогут точно настроить сайт для лучшей работы с голосовыми помощниками.

Мы разделили эти инструменты на две категории: инструменты SEO и инструменты разметки схем.

SEO-инструменты для оптимизации голосового поиска

Эти SEO-инструменты предлагают расширенные функции, которые помогут обнаружить удобные для восприятия ключевые слова и проверить структурированные данные:

• Semrush — это комплексный инструмент SEO, который определяет длинные разговорные ключевые слова, часто встречающиеся в голосовых запросах. Используйте его функцию исследования ключевых слов, чтобы сосредоточиться на вопросах, которые может задать ваша аудитория, например «Как мне…» или «Где лучше всего…».
• Ahrefs анализирует контент конкурентов, чтобы узнать, по каким запросам они ранжируются в ГП. В сочетании со встроенным проводником ключевых слов вы сможете уточнить свою стратегию, ориентированную на голос, для достижения наилучших результатов.
• Google Search Console показывает, как сайт работает в поисковых системах. Хотя он не изолирует голосовые запросы, вы можете использовать отчеты об эффективности для отслеживания изменений после внедрения оптимизации ГП.

Плагины для структурированных данных и разметки схем

Голосовые помощники в значительной степени полагаются на структурированные данные для получения точной информации. Эти плагины делают добавление разметки схемы на сайт WordPress намного проще:

• Yoast SEO оптимизирует контент веб-сайта для традиционного поиска и включает функции для добавления структурированных данных, таких как схемы FAQ и HowTo.
• Schema Pro — еще один отличный инструмент для пользователей WordPress, предлагающий готовые шаблоны схем для всего: от местных предприятий до обзоров продуктов.
• Иизвестный своей универсальностью, Rank Math предоставляет генератор схем и поддерживает несколько типов схем. Этот плагин особенно полезен для сайтов электронной коммерции и блогов с богатым контентом.

Заблуждения об инструментах голосового поиска

Многие путают голосовые SEO-инструменты с плагинами, которые позволяют использовать голосовые команды на своих сайтах. Последние, хотя и полезны для пользовательского опыта, не улучшат рейтинг сайта в результатах ГП. Вместо этого сосредоточитесь на инструментах, которые улучшают структуру контента, ключевые слова и техническое SEO, чтобы соответствовать тому, как голосовые помощники предоставляют ответы.

Часто задаваемые вопросы

Голосовое SEO часто вызывает много вопросов, особенно у владельцев веб-сайтов, которые только начинают оптимизировать эту технологию. Вот ответы на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о ГП:

Голосовой поиск меняет то, как люди взаимодействуют в сети, и его оптимизация поможет вашему сайту выделиться. Применяя обсуждаемые здесь стратегии, такие как использование микроразметки schema, улучшение локального SEO и сосредоточение на технической производительности, вы улучшите свои рейтинги поиска и сделаете свой сайт более доступным для более широкой аудитории.

Источник: kinsta.com