Любите их или ненавидите, но рекламные баннеры являются большой частью Интернета. Когда дело доходит до монетизации вашего сайта, реклама становится самым простым вариантом.
Если вы только начинаете работать с рекламой или ищете способы расширить охват своего бренда, то медийная реклама (иногда также называемая баннерной рекламой) – отличный вариант.
В этой статье вы узнаете все, что нужно знать о рекламных баннерах, их работе, распространенных размерах баннерной рекламы и, что наиболее важно, какие объявления лучше всего работают.
Что такое баннерная реклама?
Баннерная реклама (или веб-баннер) – это вид онлайн-рекламы, которая вставляет изображение на веб-страницу для привлечения трафика на сайт рекламодателя.
Баннерная реклама была одной из первых объявлений, опубликованных в Интернете. Банеры предназначены для привлечения внимания пользователей, поэтому пользователи нажимают на них и перенаправляются на внешний сайт.
Они выглядят так:
Коллекция баннерной рекламы для вдохновения (Источник изображения Imgur)
Нельзя отрицать эффективность баннерной рекламы, которая помогает брендам стать широко известными и показывать их на сотнях веб-сайтов.
Но в то же время эксперты по веб-дизайну считают их не более чем злоумышленниками на веб-сайтах, поскольку рекламные баннеры могут испортить собственный дизайн и брендинг.
Тем не менее, мы знаем, что платная реклама – это один из способов привлечь больше внимания к своим продуктам и услугам.
Что такое медийная реклама?
Отображаемая (или баннерная) реклама включает в себя размещение графической рекламы в верхней, нижней и боковых частях веб-страницы.
Баннерная реклама может быть статичной или анимированной. Статическое объявление – это просто кликабельное изображение, которое переносит зрителей на целевой веб-сайт. Анимированное объявление служит той же цели, с той лишь разницей, что его содержание динамическое.
Google предлагает самую большую рекламную сеть, которая охватывает около 90% пользователей во всем мире.
Хотя существуют альтернативные сети, эти объявления предназначены для более широкой аудитории различных блогов и веб-сайтов, что повышает их осведомленность о вашем бренде.
Как работают рекламные баннеры?
Мы все видели использование баннеров для рекламы товаров и услуг в обычных магазинах. Баннерная реклама в Интернете строится на той же предпосылке, что и печатная реклама, и оказывает аналогичное влияние на пользователей Интернета.
Тем не менее, основная функция рекламных баннеров заключается не только в том, чтобы их увидели, но и в том, чтобы на них нажимали. Клик приводит пользователей прямо на бизнес-сайт, где они надеются совершить покупку.
Баннерная реклама может быть хорошей стратегией роста бизнеса. Вот несколько причин, по которым компании инвестируют в баннерную рекламу онлайн:
1. Привлекает трафик на сайт
Когда рекламные баннеры достаточно креативны, они соблазняют посетителей перейти на веб-сайт рекламодателя.
Бренды используют различные методы и инструменты для измерения эффективности своих рекламных баннеров при увеличении потока трафика.
Учитывайте основные принципы дизайна и используйте различные шрифты и яркие цвета для баннера. Вот отличный пример привлекательной баннерной рекламы:
Дизайн прост, но у него есть изюминка: в нем есть несколько разных шрифтов, которые выглядят игриво и привлекают аудиторию.
2. Продает товары онлайн
Онлайн-реклама, если все сделано правильно, подталкивает зрителей покупать рекламируемые продукты.
Эти объявления могут публиковаться на более чем двух миллионах веб-сайтов и в 650 000 приложениях, что повышает шансы связаться со своей аудиторией в любом месте мира.
Возьмем, к примеру, это объявление McDonald's: оно показывает продукты на видном месте и напоминает аудитории, что у них есть одно из лучших предложений картофеля фри на рынке.
3. Привлекает внимание покупателей
Баннерная реклама должна представлять нишу вашего бренда и соответствовать контексту. Даже если у вас нет четко выраженного фирменного голоса, вы будете знать, какие меседжи подойдут для вашей аудитории.
Посмотрите на примеры ниже:
Реклама WordPress чиста и точна, тогда как реклама Axe / Prime Pantry использует юмор и более приглушенную цветовую палитру.
Хорошо составленное объявление должно привлекать правильных людей, которые нажимают на него.
4. Предлагает скидки, распродажи и акции
Если вы выставляете сезонную распродажу без рекламы, скорее всего, никто об этом не услышит.
Размещение медийной рекламы может помочь вам увеличить доход от продаж, сообщая людям о ваших предложениях.
Компании обычно зарабатывают вдвое больше, чем тратят на рекламу Google с оплатой за клик. Малые предприятия получают примерно 3 доллара дохода с каждых 1,60 долларов, потраченных на рекламу.
Ваши объявления должны иметь профессионально выглядящий контент, хорошую цветовую гамму и привлекающие внимание изображения. Цель ваших объявлений – заинтересовать пользователей и заставить их переходить на ваш сайт.
Наиболее распространенные размеры баннерной рекламы
Когда вы делаете онлайн-рекламу, размер имеет значение.
Использование правильных размеров баннерной рекламы может быть разницей между выигрышной кампанией и неудачной.
Независимо от того, используете ли вы рекламные баннеры самостоятельно или кто-то размещает их на своем сайте, вам нужно знать, какие объявления вызывают наибольшее количество показов, кликов и продаж в основных сетях:
Каждая платформа имеет свои спецификации для рекламы. Чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций, важно знать, как правильно определить размер объявлений.
Смотрите также:
Подборку лучших плагинов WordPress для социальных сетей 2020.
Самые распространенные размеры рекламных баннеров Google
Лучшие размеры рекламных баннеров Google
У Google есть стандартные размеры объявлений, и каждый из них работает по-своему. Важно учитывать те из них, которые лучше всего подходят для вашей веб-страницы, и отслеживать их эффективность.
Итак, каковы наиболее распространенные размеры баннерной рекламы? Ознакомьтесь со списком наиболее распространенных размеров объявлений Google ниже:
1. Малый квадрат - 200 х 200
Этот относительно небольшой и менее привлекательный, чем другие, поскольку он часто включает в себя странные и загроможденные тексты и изображения. Он не популярен среди издателей из-за отсутствия фактора видимости, который может повлиять на общую эффективность рекламы.
2. Площадь - 250 х 250
Квадратное объявление предлагает некоторую универсальность. Он идеально подходит для небольших мест, но из-за его размера не выгоден для бизнеса.
3. Баннер - 468 х 60
Баннер имеет широкий формат, похожий на рекламный баннер Таблица лидеров, но меньше по размеру. Он часто располагается над панелью навигации или между основным контентом. Несмотря на универсальность, он не обеспечивает лучшую производительность из-за ограничений по размеру.
4. Таблица лидеров - 728 х 90
Это общепризнанный формат рекламы, часто встречающийся над панелью навигации и особенно на форумах. Он более заметен благодаря размеру и быстро захватывает внимание зрителя.
5. Прямой прямоугольник - 300 x 250
Эта реклама, также называемая «средний прямоугольник», очень популярна среди большинства интернет-компаний. Он хорошо работает, если размещен на боковой панели и между органическим контентом, поэтому он может привлечь более широкую аудиторию.
6. Большой прямоугольник - 336 х 280
Этот размер обеспечивает эффективную производительность, если размещен на боковых панелях и в основном контенте. Заметное объявление, поэтому его выбирают большинство издателей.
7. Небоскреб - 120 х 600
Размещенный на боковых панелях, небоскреб является идеальной рекламой для отображения нисходящих изображений. Узкий дизайн по ширине может красиво вписаться, где более широкая реклама не пойдет. Он предлагает стабильное рекламное воздействие.
8. Широкий небоскреб - 160 х 600
В основном используется в боковых панелях, широкий небоскреб служит той же цели, что и более узкий небоскреб. Но он больше и заметнее. Ширина рекламы оказывает большое влияние на посетителей страницы.
9. Объявление на полстраницы - 300 x 600
Полстраничное объявление обеспечивает большую видимость благодаря своему размеру. Оно охватывает почти половину веб-страницы, и это подходит для лучшего взаимодействия.
10. Большая таблица лидеров - 970 х 90
Значительно больше, чем стандартная таблица лидеров, предоставляет больше возможностей для привлечения читателей.
Рекламные советы от Google
Если вы новичок в создании баннерной рекламы или, возможно, хотите повысить эффективность своей рекламы, вот несколько советов прямо от Google:
- Создайте свои собственные изображения.
- Не забудьте оптимизировать изображения и логотип вашего бренда.
- Используйте цвет с умом и эффективно.
- Напишите эффективный заголовок (используйте анализатор заголовков).
- Используйте мобильную адаптивную рекламу.
- Включите цены, акции и эксклюзивы.
- Используйте соответствующую целевую страницу.
Самые распространенные размеры рекламы в Facebook
Наиболее распространенные размеры рекламы в Facebook
При размещении рекламы на Facebook вы хотите убедиться, что он показывает правильную рекламу перед нужными людьми. Из более чем 2 миллиардами людей, использующих Facebook каждый месяц, очень много людей потенциально могут увидеть ваше объявление.
Использование правильного размера рекламы на Facebook важно для создания хорошего первого впечатления. Если вы потратили часы на создание своего объявления, последнее, что вам нужно, – все испортить, используя неправильный размер объявления.
Вот рекомендуемые размеры для рекламы в Facebook (и видео рекламы):
1. Facebook Feed Image Ads - 1200 х 628
Хотя видео становится все более популярным, большинство рекламных объявлений на Facebook все еще имеют одно изображение. Изображения рекламы вряд ли уйдут в ближайшее время. Почему? Потому что гораздо проще использовать изображение для рекламы, чем создавать видео.
2. Facebook Feed Video Ads – 600 x 315 or 600 x 600
Видеообъявления в фиде Facebook в основном аналогичны графическим объявлениям в фиде Facebook: они просто используют видео вместо статического изображения.
3. Facebook Carousel Ads – 1080 x 1080
Facebook Карусель объявления являются универсальным вариантом. Они позволяют показывать изображения (или видео) для нескольких продуктов в одном объявлении. Пользователь может пролистать и посмотреть различные слайды (изображения или видео).
4. Facebook Right Column Ads – 1200 x 628
Реклама в правом столбце Facebook раньше была стандартом для всех объявлений Facebook. Однако по мере увеличения использования мобильных устройств спрос на рекламу только для настольных компьютеров уменьшается.
5. Facebook Marketplace Ads – 1200 x 628
Facebook Marketplace – это место, где люди могут покупать и продавать вещи (например, eBay или Craigslist). Эти объявления попадают людям, которые собираются покупать вещи, поэтому они могут обратить больше внимания на ваше объявление.
6. Facebook Instant Articles Ads – 1200 x 628
Мгновенные статьи предназначены для издателей СМИ, чтобы быстро распространять интерактивные статьи среди своей мобильной аудитории или приложений для обмена сообщениями. Объявления могут быть изображениями или видео.
7. Facebook Stories Ads – 1080 x 1920
В рекламе Facebook Storie может использоваться смесь неподвижных изображений и коротких видеороликов. Изображения видны в течение 5 секунд (если пользователь не проводит пальцем), а видео длятся в течение всего видео (до 15 секунд)
8. Facebook Collection Ads – 600 х 600
Объявления Facebook Collection позволяют пользователям просматривать каталог продуктов на мобильных устройствах. При нажатии пользователи попадают в быстро загружаемый визуальный каталог на основе Instant Experience (не покидая Facebook).
Реклама в Facebook
Вот несколько других способов использования Facebook для маркетинга и продвижения вашего контента / бизнеса:
- Ориентируйтесь на (очень) определенную аудиторию для повышения конверсии.
- Используйте плагин Facebook на вашем сайте WordPress.
- Повысьте вовлеченность, запустив конкурс.
- Создавайте короткие, общедоступные видео посты.
- Таргетинг на ваши существующие лиды Facebook.
- Создайте и оптимизируйте свою страницу в Facebook
Смотрите также:
Самые распространенные размеры рекламы в Instagram
Наиболее распространенные размеры рекламы в Instagram
Знаете ли вы, что 1 миллиард человек используют Instagram каждый месяц?
Если вы планируете делать рекламу в Instagram, чтобы привлечь внимание этих пользователей, вы должны убедиться, что используете правильный формат рекламы.
Мы собрали вместе некоторые из наиболее распространенных типов рекламы в Instagram и их правильные размеры.
1. Instagram Single Image Ads – 400 x 500
Instagram графические объявления являются одним из самых распространенных объявлений на платформе. Это одно изображение (пейзаж или портрет), которое занимает весь экран для пользователя.
2. Instagram Video Ads – 400×500, max
Видеореклама довольно популярна в Instagram и является стандартным форматом для IGTV в Instagram. Так же, как графические объявления, вы можете создавать пейзажное, квадратное или вертикальное видео.
3. Instagram Carousel Ads – 1080 x 1080
Карусельная реклама позволяет использовать до десяти изображений (или видео) в вашей рекламе. Полезно для рекламы нескольких продуктов или фотографий с разных точек зрения. Каждая карточка может иметь свою ссылку в карусели.
4. Instagram Stories Carousel Ads – 1080×1920
Instagram предлагает два типа рекламы карусели внутри историй: Native Stories Carousel и Expandable Stories Carouse.
5. Instagram Slideshow Ads – 600 x 600 pixels, max. 1080 x 1080
Использует выбор изображений или видео, с добавленным музыкальным саундтреком (если у вас есть законные права на использование музыки). Вы можете использовать до 10 изображений для создания зацикленного видео.
6. Instagram Stories Image Ads – 1080 x 1920
Эти объявления показывают полноэкранное вертикальное объявление между историями пользователей Instagram. Они видны в течение пяти секунд или пока пользователь не уйдет из истории Instagram.
7. Instagram Stories Video Ads – 1080 x 1920
С помощью видеообъявлений "Истории" вы можете включать звук и делать их полноэкранными вертикальными объявлениями. Они появляются между историями пользователей Instagram. Можно смотреть до 120 секунд.
Советы по рекламе в Instagram
Вот несколько других способов использования Instagram для маркетинга и продвижения вашего контента / бизнеса:
- Используйте плагин Instagram для показа каналов на вашем сайте WordPress.
- Выберите правильную категорию для вашей бизнес-страницы.
- Оптимизируйте свои фотографии (используйте правильные размеры изображения).
- Поделиться пользовательским контентом.
- Загружайте видео (особенно живое видео).
- Попробуйте сотрудничать с влиятельными лицами для более широкого охвата.
Какие рекламные баннеры наиболее эффективны?
Лучший баннер для использования зависит от того, где вы размещаете рекламу. Учти это:
Благодаря более активному участию в Instagram Stories рекламодатели тратят больше денег на рекламу в Instagram, чем на Facebook. На самом деле, расходы на рекламу в Instagram на 23% выше:
Рост доходов Instagram против доходов от рекламы в Facebook
Не списывайте Facebook, согласно исследованию 2019 года, Facebook по-прежнему имеет большой охват 1887 миллионов человек, что не так уж и плохо.
Сравнение рекламы в социальных сетях
Какой смысл всей этой статистики?
Наиболее эффективные объявления для вас будут зависеть от того, где и что вы рекламируете. Статистика помогает определить, куда лучше инвестировать свои рекламные расходы (и какие области следует избегать).
Просто помните: не все объявления работают одинаково.
Самые эффективные размеры баннерной рекламы в Google
Чтобы добиться максимальной эффективности, важно понимать различные размеры баннерной рекламы и ее цели.
Ниже мы расскажем вам о наиболее эффективных типах рекламных баннеров и о том, как максимально эффективно использовать их издателям в контекстно-медийной сети Google, крупнейшей рекламной сети в мире.
Согласно Google, наиболее распространенные размеры объявлений, которые вы должны учитывать при рекламе через Google Ads:
Средний прямоугольник - 300 х 250
Рекламная сеть Google имеет значительный запас рекламных ресурсов со средним (встраиваемым)прямоугольником. Этот размер работает лучше всего, если он встроен в текст веб-сайта или в конце.
Большой прямоугольник - 336 х 280
Подобно встроенному прямоугольнику, большой прямоугольник также популярен и коммерчески успешен. Он может привлечь внимание посетителя благодаря его видимости, увеличивая вероятность клика. Лучше всего работает в тексте или в конце него.
Таблица лидеров - 728 х 90
Очень популярный рекламный баннер Google, таблица лидеров обычно хорошо конвертируется, когда размещается над контентом сайта. У него большая горизонтальная ширина, которая автоматически делает его более заметным. Он используется для отображения названия бренда, текста и логотипа.
Объявление на полстраницы - 300 x 600
Рекламное объявление на полстраницы имеет привлекающий внимание размер, его идеально располагать рядом с контентом. Он предлагает более высокие выплаты, что делает его наиболее предпочтительным форматом для рекламодателей и издателей.
Таблица лидеров для мобильных устройств - 320 х 50
Google не создает рекламные объявления Mobile Leaderboard для экранов настольных компьютеров, планшетов или ноутбуков. Этот размер объявления обеспечивает оптимальный отклик только у зрителей смартфонов.
5 простых советов по дизайну баннеров для повышения эффективности рекламы
Когда дело доходит до разработки баннерной рекламы, у вас есть три варианта: нанять человека, который знает, что он делает, сделать это самостоятельно или использовать онлайн-генератор.
Что бы вы ни выбрали, есть некоторые вещи, которые нужно учитывать, чтобы обеспечить максимальную эффективность рекламы. Важные советы по дизайну баннеров:
1. Простота
Независимо от размера баннерной рекламы, над которой вы работаете, избегайте наполнения рекламы ненужным контентом, изображениями и другими элементами. Это смущает и отталкивает зрителей.
Придерживайтесь только соответствующего контента, предлагайте конкретную информацию о вашем предложении и стимулируйте зрителя на просмотр.
Простые конструкции часто наиболее эффективны, когда вы хотите создать меседж для пользователей. Посмотрите на этот пример рекламных баннеров Join.me:
Простой и эффективный дизайн баннерной рекламы
Они используют одноцветный фон, легко читаемый шрифт во всех заглавных буквах, некоторые цвета (взятые из их логотипа) для выделения и имеют четкий CTA.
2. Используйте изображения (фотографии или иллюстрации)
Изображения бросаются в глаза. В зависимости от вашей цели, вы захотите использовать иллюстрации или фотографии (возможно, вашего продукта).
Сопряжение изображений с некоторыми шрифтами и четким баннером CTA может стать отличным способом привлечения внимания ваших пользователей. Сравните эти примеры:
Почему они работают?
Баннер Red Bull включает фирменные иллюстрации в паре с четким CTA. А реклама iPhone X демонстрирует продукт с четким призывом к действию.
Оба используют изображения, чтобы напомнить пользователю о своем бренде и поощряют этот клик.
3. Используйте кнопки CTA
Рекламные кнопки призыва к действию увеличивают CTR вашего сайта.
Создайте их, используя контрастные цвета, и поместите в нижнюю правую или левую сторону объявления, как в следующих примерах:
4. Ясность
Объявление должна быть актуальным. В идеале, у него должен быть заголовок и текущий текст.
Посмотрите на эти примеры, каждое добавление имеет основной заголовок, привлекающий внимание, за которым следует текст, объясняющий предложение:
Если у вашего объявления нет четкого посыла на простом языке, оно не будет служить своей цели. Работайте над четкостью своих объявлений, чтобы они не отвлекали внимание клиентов.
5. Избегайте Flash-баннеров
Самые практичные и полезные типы объявлений являются HTML5 баннеры, статические изображения JPG и GIF изображений.
Раньше Flash-баннеры имели большой процент онлайн использования, но сейчас они не распространены среди издателей. Причина в том, что flash – не лучший формат для оптимизированных веб-изображений, в основном из-за проблем, связанных с безопасностью, очень медленным временем загрузки и отсутствием преимуществ SEO.
Поэтому, что бы вы ни делали, не выбирайте флеш-баннеры.
Любите ли вы их или ненавидите их, рекламные баннеры являются важной частью Интернета.
Нужно много времени и практики, чтобы понять все детали, связанные с различными размерами рекламных баннеров, и придумать эффективные объявления. Поэтому часто рекомендуется нанять профессионала, который сможет направлять вас и проводить кампании от вашего имени.
Если вы хотите развивать успешный онлайн-бизнес, вам придется размещать рекламные баннеры – самый быстрый способ представить ваш бренд большему количеству людей.
Источник: kinsta.com
Комментарии к записи: 0