Основная задача блогов состоит в привлечении на сайт аудитории, которая бы совершила у вас покупку или другое целевое действие. И для привлечения потенциальных клиентов нужны посты, которые, в свою очередь, увеличивают трафик сайта.
Данные аналитики за первые шесть месяцев 2014 года для блога WPMU DEV показали интересные результаты и вызвали массу важных вопросов. С этими вопросами мы и постараемся разобраться в этом посте.
Смотрите также:
- Бесплатные WordPress темы или премиум-темы: какая разница?
- Готовая WordPress тема или своя собственная? Плюсы и минусы
- 5 советов при выборе подходящей темы на WordPress
- Ключевые тренды в темах оформлениях WordPress на 2014 год
Блог WPMU DEV является одним из самых популярных, охватывающих специфику wordpress. Ни для кого не секрет, что его авторы постоянно следят за качеством своего контента. Но все же, даже им интересен один момент:
Существует ли общий критерий того, каким должен быть сверхуспешный пост? Как предугадать, насколько полезным конкретный пост будет для блога, его автора и для WordPress в целом?
Исходя из этого были прослежены данные блога за последние 6 месяцев. За это время количество опубликованных постов достигло 286 (в среднем это 3 поста каждые 2 дня), а количество посетителей – 4,8 миллионов (2,9 из которых уникальные). Ими было просмотрено 8,2 миллиона страниц (в среднем это чуть больше миллиона просмотров в месяц).
Органический поиск дает больше всего трафика. 83% посетителей сайта попадают на страницы блога WPMU DEV с Google.
В то время как поисковик служит ресурсом трафика, Facebook является наиболее важным источником среди социальных сетей.
Но социальные медиа не дают такого результата, как хотелось бы. Несмотря на сравнительно большое количество подписчиков: в Facebook (30,765), Google+ (24,993) и в Twitter (21,976). Процент трафика с этих источников составляет всего 3,5%. Но цифры – это конечно хорошо, но для блога важен контент и какую роль он сыграл для него?
Топ-100 постов
Вот как выглядит ТОП-100 постов за первые 6 месяцев 2014 года, размещенные по уровню позиций в выдаче.
Почти идеальный график показа страниц для ТОП-100 постов
Эти посты из ТОП-100 дали 13% трафика для блога, а 87% распределены на оставшиеся 4000 постов.
На графике четко видно, что самый популярный пост имеет отрыв почти в 15 раз больше трафика из всех 100 популярных постов. Что более удивительно, этот пост был опубликован не ранее 5 марта. Те 286 поста, опубликованные в 2014 году, принесли только 9,6% общего просмотра страниц за весь период.
Точные цифры еще не являются показателем чего-либо. Ведь задача блога состоит в том, чтоб привлечь покупателей, продвинуть продукт. И очень важно, какую информацию посетитель прочтет на сайте.
Что читают посетители сайта?
Ниже собраны термины, которые встречаются в текстах более одного раза, а именно в постах из ТОП-100:
Словосочетания «бесплатные темы» и "плагины WordPress" преобладают в заголовках ТОП-100 постов.
На изображении хорошо проиллюстрировано часто употребляемые термины: «wordpress», «плагины» и «бесплатные», которые употребляются в 97, 38, 32 и 27 заголовках соответственно. Интересно, что «лучший» и «топ» употребляются не менее часто.
Это более заметно на облаке тэгов ТОП-20 постов:
«Бесплатные темы» и «плагины» WordPress встречаются в ТОП-20 постов куда чаще, чем в ТОП-100
Из 20 заголовков постов «wordpress» встречается во всех, кроме одного. «Темы» замечено в 15 заголовках, «бесплатные» в 12 и «плагины» в 5.
Какой вывод можно сделать?
Часто запрашиваемые страницы — не означают прочитанные
Так как больше всего трафика блогу дает органический поиск, то эти цифры наилучшим образом отображают те термины и темы, которые пользователи или потенциальные пользователи ищут в поиске.
По большому счету оно так и есть, новые статьи базируются на анализе посещаемости сайта с помощью использования наиболее частых запросов.
Бесплатные темы WordPress — наиболее популярный запрос
Это, пожалуй, самый удручающий момент для блоггера: 15 из 20 топ постов были о темах, а 12 из них о бесплатных темах. Очень часто приходится видеть, как комбинируют эти два варианта запросов вместе и получаются нелепые и длинные списки в выдаче из разряда «375+ тема» (как показано на скриншоте выше).
Мы не доходим до такой крайности, считая, что чем короче запросы, тем больше трафика они могут принести.
И реальность в том, что можно потратить несколько дней на пост, который принесет 1,5% трафика спустя несколько месяцев.
Трафик или взаимодействие, выберите что-то одно
Всегда и во всем есть исключения. Будучи блогером, вы должны определиться, что для вас важнее: трафик или взаимодействие с покупателями? Но нужно выбрать что-то одно.
Списки не очень помогут с трафиком, так же как и с репутацией. А она является очень важной для блоггера.
Баланс здесь — это идеальное решение, но на это потребуется немало времени и терпения. Каждому новому автору блога WPMU DEV есть к чему стремиться. Буквально десятки предыдущих авторов создавали контент, который имеет миллионы просмотров в месяц.
Бесплатно — это дилемма
Сложно не прийти к выводу, что «бесплатно» является ключевым словом для WordPress. 12 из 20 ТОП постов имеют в заголовках этот термин, так как пользователи используют его в запросах.
Это важно для любой коммерческой организации, использующей домен WordPress, которая пытается привлечь к себе внимание. Ведь огромное количество запросов ссылаются именно на слово «бесплатно».
Для авторов блога WPMUDEV — это дилемма. Один пост с 160,000 просмотров за 6 месяцев – это, несомненно, победа. Но какой в этом смысл?
Как тогда продать что-либо клиенту, который искал что-то бесплатное?
В целом, мы понимаем, что «бесплатное» приносит трафик. Но чем больше мы пишем о бесплатных услугах, тем меньше посетители хотят заплатить деньги или даже рассмотреть платный альтернативный товар или услугу.
Если мы рассказываем пользователям, насколько бесплатные темы и плагины отлично работают, ничем не хуже, чем платные, то откуда у них появится желание когда-либо приобрести премиум версию, например?
Гонясь за трафиком, мы забываем о тех бизнес-моделях, которые держат блог на плаву и собственноручно режем сук, на котором сидим.
Выводы
Взглянув на аналитику еще раз, мы задумались о причинно-следственной связи: пользователи ищут бесплатные темы потому, что мы о них пишем или все же мы пишем о них, потому что пользователи их ищут?
Нам кажется, что последний вариант более правдив (то ли мы так себя защищаем, то ли сами себе противоречим). Но если это так, то нам придется брать передышку для того, чтоб искать новый трафик и приучать пользователей платить за премиум темы и плагины. Вечный вопрос: что появилось первым, яйцо или курица?
Источник: wpmudev.org
Комментарии к записи: 2
Если честно, прочитав заголовок, ожидал увидеть другое, но это тоже интересно.
Скажем так, пока платные темы частенько будут распространяться по типу абонплаты, а не разового платежа, пока для некоммерческих проектов их никто покупать и не будет. То же самое касается плагинов.