Любой, кто долгое время владеет сайтом WordPress, вероятно, знает о GDPR (Общие правила защиты данных).
Это законодательство Европейского Союза призвано обеспечить конфиденциальность личной информации людей. Закон действует с 2018 года, и ЕС собрал более 320 миллионов долларов в виде штрафов с людей, нарушающих эту политику.
Хотя нет никаких сомнений в том, что этот закон защищает потребителей, он может повлиять на стратегии SEO. Что именно влияет и как это происходит, рассмотрим подробнее в этой статье.
Почему GDPR жизненно важен?
GDPR защищает персональные данные людей, живущих в странах Европейского Союза, от организаций. Эти правила применимы к любой компании, которая собирает и обрабатывает личную информацию жителей ЕС. Закон также распространяется на организации за пределами ЕС, если они обслуживают клиентов из ЕС.
Этот закон направлен на то, чтобы предоставить потребителям контроль над своими данными и изменить подход компаний к конфиденциальности данных. Если вы имеете сайт WordPress, то задайтесь вопросом, распространяется ли на вас этот закон. Да, это так. Каждый бизнес, большой или малый, должен следовать этим правилам, если он обслуживает жителей ЕС.
Как GDPR влияет на бизнес в Интернете?
Когда вы занимаетесь онлайн-бизнесом, то используете данные о клиентах, такие как имя, адрес электронной почты, история заказов и номер телефона. Однако данные также представлены в иной форме, о которой вы, возможно, и не догадываетесь, например:
- Remarketing cookies
- IP-адреса
- Файлы cookie AdWords.
Ведение онлайн-бизнеса во многом связано со сбором данных. Без этого мало что можно сделать с точки зрения рекламы. Рекомендации GDPR влияют на то, как собираются и используются данные клиентов. Посетители веб-сайта имеют право знать, что вы собрали их данные и что планируете с ними делать.
Всего этого может показаться много, но соблюсти требования GDPR не так уж и сложно. В основном нужна политика конфиденциальности, описывающая, как вы собираете данные, что с ними делаете и с кем ими делитесь.
Каково влияние GDPR на SEO?
Поскольку GDPR имеет несколько ограничений, это повлияет на то, как нужно собирать данные. Например, вы не можете собирать данные без согласия пользователя, и все собираемые данные должны обрабатываться прозрачно и защищаться от различных угроз, таких как мошенничество.
Кроме того, любую статистическую информацию, связанную с данными о клиентах, нельзя хранить слишком долго. Итак, как такие рекомендации влияют на SEO веб-сайта?
Наличие файлов cookie
Наибольшее влияние GDPR на SEO связано с файлами cookie на основе согласия. Пользователи веб-сайта теперь имеют возможность разрешить тип файлов cookie, которые сайт может собирать. Эти файлы cookie используются для создания маркетинговых кампаний.
Единственная проблема заключается в том, что большинству пользователей не нравятся эти всплывающие окна, потому что они мешают им работать.
Как владелец сайта WordPress, вы должны отточить свою стратегию SEO, чтобы убедиться, что файлы cookie актуальны и ценны. Скорее всего часть входящего трафика из-за этих всплывающих форм согласия будет потеряна. Но обеспечить клиентов информацией об использовании файлов cookie, — это шаг в правильном направлении.
Скорость загрузки страниц
Еще один способ, которым GDPR влияет на SEO, — это скорость загрузки страниц. Скорость загрузки страницы влияет как на пользовательский опыт, так и на рейтинг SEO. Файлы cookie, скорее всего, будут влиять на скорость загрузки страниц в зависимости от размера файлов cookie и количества запросов.
Больше запросов означает снижение производительности страницы. Исследования показали, что когда страница загружается медленно, большинство пользователей уходят. Это снижает оценку пользовательского опыта и, в конечном итоге, рейтинг сайта.
Наличие форм ручного выбора
Рекомендации GDPR устранили автоматическое согласие, позволяя пользователям вручную выбирать тип информации, которую они разрешают вам получить.
Это может негативно повлиять на SEO, поскольку чем больше времени пользователи тратят на формы согласия, тем меньше внимания они уделяют предлагаемым продуктам и услугам.
Хотя это может показаться не очень хорошим, существует жизнеспособное решение. Запрашивайте только ту информацию, которая имеет отношение к тому, чем занимается ваш бизнес. Это сэкономит время. Кроме того, предоставляйте запросы на активное согласие, чтобы постоянным пользователям не приходилось заполнять эти формы каждый раз, когда они посещают сайт.
Согласно рекомендациям GDPR, согласие на использование файлов cookie должно быть конкретным, информированным и предоставленным добровольно. Другого способа обойти это нет. Но, как видно, уведомление о согласии на использование файлов cookie может повлиять на SEO. так как сделать, чтобы уведомление о согласии на использование файлов cookie отображалось одновременно удобным и эффективным способом?
Здесь на помощь приходят плагины уведомления о согласии на использование файлов cookie. Поскольку в WordPress нет уведомления о согласии на использование файлов cookie, необходимо добавить его на сайт, чтобы соответствовать рекомендациям GDPR. Такие плагины WordPress позволяют пользователям контролировать свои данные и определять, следует или не следует бизнесу использовать их.
Чего не следует делать
Может показаться, что все это подорвет международные стратегии SEO. Таким образом, некоторые компании могут использовать различные тактики, чтобы избежать соблюдения правил GDPR. К наиболее распространенным относятся
Блокировка трафика из стран ЕС
Это крайний путь, и он влияет на бизнес. Это означает, что вы не сможете расширить свой бизнес на международные рынки.
Кроме того, будут блокироваться боты и сканеры из стран ЕС, что может привести к потере потенциальных обратных ссылок и авторитета домена. В конечном итоге это повлияет на позицию сайта в поисковой выдаче.
Эта ситуация зацепит и путешествующих граждан стран, не являющихся членами ЕС. Вероятнее всего возникнет плохой опыт посещения вашего сайта, находясь временно в стране ЕС, что приведет к неудовлетворенности клиентов.
Перенаправление всего трафика на страницу соответствия
Вашу страницу посещают не только люди. Google также сканирует ваш сайт. Поэтому, когда вы отправляете всех на страницу соответствия, вы в конечном итоге повлияете на свой рейтинг в ЕС.
Показываем Google страницу, отличную от страниц пользователей из ЕС
Это называется cloaking (маскировка), и это плохая идея, поскольку она негативно влияет на SEO сайта и может привести к штрафам. Люди используют этот метод для обмана поисковых систем, что влияет на них только в долгосрочной перспективе.
Больший акцент на «старой школе» SEO
Рекомендации GDPR вряд ли изменятся в ближайшее время. Единственное, что можно сделать, — это время от времени проводить SEO-аудит, чтобы убедиться, что вы соблюдаете требования при реализации своих стратегий SEO.
Несоблюдение этих правил влечет за собой штрафы. Они могут составлять от 2 до 4% дохода кампании в зависимости от серьезности нарушения. Несмотря на то, что эти правила могут повлиять на проводимые кампании, существуют методы, доказавшие свою эффективность. Это традиционные или старые подходы.
Придумайте релевантные и креативные мета-заголовки и мета-описания.
Пользователи читают мета-заголовки и описания, прежде чем решить, по каким ссылкам нажимать. Создав точный, релевантный и привлекательный мета-заголовок и описание, увеличивается шанс убедить больше людей открыть сайт. Кроме того, убедитесь, что содержание оригинальное, поскольку плагиат может повлиять и на SEO.
Вставка ключевых слов в целевые URL-адреса
Это важная тактика, если бизнес обслуживает людей из разных мест. Это поможет повысить рейтинг, пусть даже незначительно.
Выполните проверку ошибок кодирования
Ошибки в кодировании замедляют работу сайта, что приводит к снижению рейтинга. Кроме того, они затрудняют индексацию сайта поисковыми системами. А когда страница плохо проиндексирована, она не появится в результатах поиска. Чтобы узнать, есть ли на сайте ошибки в кодировании, проведите технический SEO-аудит, чтобы выявить проблемы и устранить их.
Создайте дизайн веб-сайта, адаптированный для мобильных устройств
Больше людей посещают веб-сайты с помощью телефонов, чем с ноутбуков и персональных компьютеров. Если веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, ваш рейтинг, скорее всего, будет ниже на страницах поисковых систем.
Некоторые из упомянутых традиционных тактик можно реализовать с помощью плагинов SEO, таких как Yoast или AIOSEO. С их помощью можно добавлять метаописания, SEO-заголовки и ключевые слова для каждой страницы блога и публикации, а также предварительный просмотр того, что видят пользователи, когда посещают ваш сайт.
GDPR по безопасности веб-сайтов
Хотя рекомендации GDPR направлены на защиту данных пользователей, вы можете кое-что сделать, чтобы повысить свою видимость за счет безопасности веб-сайта. Поисковые системы, такие как Google, признают, что сайты с SSL/HTTP повышают рейтинг. Таким образом, можно повысить свой рейтинг, сохраняя при этом соответствие GDPR.
GDPR и Google Analytics
Это еще один инструмент, который может повысить рейтинг сайта, сохраняя при этом соответствие требованиям GDPR. Единственная проблема заключается в том, что он собирает данные, и это может противоречить принципам GDPR. Можно предотвратить это, изменив настройки Google Analytics, и тем самым обеспечив их соответствие GDPR.
Какое влияние GDPR окажет на SEO в будущем
Политика GDPR существует всего несколько лет, но специалисты по SEO уже почувствовали проблемы, которые она представляет для стратегий SEO.
Вполне вероятно, что в будущем правила могут стать более строгими. Таким образом, специалисты по SEO, маркетинговые команды и владельцы веб-сайтов должны оставаться в информационном поле и продолжать принимать меры по обеспечению конфиденциальности данных, чтобы соответствовать требованиям GDPR.
Источник: wpexplorer.com
Комментарии к записи: 0