Возможно, вы не знали, что Google, поисковый гигант, которого мы все знаем (а иногда и любим), потихоньку теряет свою долю на рынке поиска в нескольких европейских странах.
В частности:
- Франция: снижение на 5,6 процентных пункта (п.п.)
- Германия: снижение на 3,3 п.п.
Только за последние пять лет на мобильных устройствах:
- Австрия: -4,1 п.п.
- Польша: -3,1 п.п.
- Швейцария: -2,3 п.п.
- Нидерланды: -2,1 п.п.
- Дания: -1,5 п.п.
По данным StatCounter, это одни из самых низких показателей с момента начала отслеживания в 2009 году.
Что скрывается за ослаблением позиций Google?
Согласно отчету Search Engine Journal, есть несколько факторов, по-видимому, способствующих потере Google своего доминирования.
Все правила ЕС
Закон ЕС о цифровых рынках (DMA) заставляет технологических гигантов играть по правилам, которые ЕС называет «честными». Например, чтобы соответствовать требованиям, Android и Apple уже ввели экраны выбора, что означает, что Google больше не может быть поисковой системой по умолчанию. Теперь пользователи могут выбирать предпочтительную поисковую систему при настройке устройств.
Конечно, выбор предпочтительной поисковой системы не был большой дилеммой еще два года назад – в конце концов, кого бы вы еще выбрали? Но сегодня один или два крупных новых игрока появляются как все более привлекательные варианты.
Давайте также не забывать о внушительном антимонопольном штрафе в размере €4,34 млрд, который ЕС выписал Alphabet. Сейчас больше, чем когда-либо, люди обращаются к более ориентированным на конфиденциальность поисковым системам, таким как DuckDuckGo.
🤔 Почему это важно: Изменение поисковых систем по умолчанию означает, что видимость вашего сайта может измениться в зависимости от того, какие поисковые системы выберут ваши пользователи. Если вы оптимизировали в основном для Google, то можете упускать трафик с других платформ, которые могут иметь совершенно другие показатели «качественных страниц, достойных ранжирования». Это особенно актуально, когда пользователи начинают больше отдавать предпочтение поисковым системам, ориентированным на конфиденциальность.
Министерство юстиции США взялось за дело Google
Министерство юстиции рекомендует отделить Google от Chrome и Android. Также есть отдельный иск, направленный против рекламного бизнеса Google. Тем временем Канада присоединилась к этой стае, подав в суд на Google за антиконкурентную практику в онлайн-рекламе.🤔 Почему вам может быть это интересно: Изменения в структуре и рекламной платформе Google — потенциальное разделение этой части их бизнеса — могут повлиять на настройки рекламы, доход и расходы вашего сайта. В целом, больше инвестировать в диверсификацию источников трафика и пытаться построить свою репутацию среди других посредников (т. е. платных источников трафика) становится сейчас важнее, чем когда-либо.
Игрок №2 уже вступил в игру
Как долго можно читать статью, написанную в 2024 году, прежде чем ChatGPT будет упомянут? Да, именно. ChatGPT, Perplexity и другие инструменты на базе ИИ захватывают внимание пользователей и долю рынка в поиске.

ChatGPT теперь предлагает функцию поиска, которая получает довольно хорошие отзывы в сети. Другие конкуренты тоже не сильно отстают. Что интересно в этом новом потоке, что они предлагают совершенно альтернативный метод поиска и предоставления информации. Это больше не «давайте найдем страницу в сети, которая содержит информацию», а скорее «давайте создадим пользовательскую страницу и покажем ее».
Читайте также:
Полный список плагинов WordPress на базе искусственного интеллекта
Спад Google наблюдается не везде
Интересно, что некоторые страны ЕС, такие как Португалия, Испания, Италия и Ирландия, не увидели такого же падения доли рынка Google. Причина? Может быть, это предпочтения устройств?
Потери Google более заметны на десктопах (-10% за пять лет в ЕС), чем на мобильных устройствах (-2,1%), как сообщает SEJ. А благодаря сделке на 20 миллиардов долларов, которая сохраняет Google по умолчанию на устройствах Apple, ее мобильная позиция остается сильнее — по крайней мере, на данный момент.
Знание того, где Google остается сильным, помогает адаптировать свои SEO и маркетинговые стратегии к региону. Если ваша аудитория находится в странах, где Google все еще доминирует без сбоев, используемые текущие стратегии могут оставаться эффективными. Но в регионах, где доля Google снижается, возможно, пришло время скорректироваться.
Что нас ждет в будущем?
Мы могли бы целый день говорить о так называемой кончине Google, а потом продолжать жить как обычно, ничего не меняя. Вместо этого давайте сосредоточимся на действиях, которые мы можем предпринять.
Сообщается, что Ecosia и Qwant (альтернативные поисковые системы) сотрудничают над совместным веб-индексом, чтобы снизить зависимость от Google и Bing. Другие также могут решить последовать их примеру, что может означать изменение поискового ландшафта в целом.
👉 Новые индексы означают новое поведение сканирования и индексирования. Обеспечение доступности вашего сайта и его соответствие лучшим практикам на разных платформах станет ключевым фактором. Теперь это не «сделайте свой сайт совместимым с рекомендациями Google по доступности», а скорее «сделайте свой сайт совместимым с рекомендациями по доступности».
Помните войны браузеров? Да, браузеры играют здесь решающую роль. Поскольку Министерство юстиции настаивает на отделении Chrome от Google, другие браузеры, отличные от Chrome, набирают популярность, плюс даже ходят слухи, что OpenAI работает над собственным браузером, контроль над пользовательскими интерфейсами становится новым полем битвы.
👉 Другими словами, браузер, который использует ваша аудитория, может влиять на то, как они находят и взаимодействуют с вашим сайтом. Функции, инструменты или интеграции, специфичные для браузера, могут влиять на пользовательский опыт и доступность сайта.
«Что я могу сделать сегодня?»
Не кладите все яйца в корзину Google. Начните оптимизацию для Bing, DuckDuckGo, ChatGPT и других новых поисковых систем.
Следите за международными законами, такими как GDPR, которые могут повлиять на индексацию или отображение вашего сайта в результатах поиска. Сосредоточьтесь на этом, особенно в местах, где находятся клиенты и читатели.
Используйте инструменты веб-мастера, предлагаемые различными поисковыми системами, чтобы понять, как ваш сайт работает на каждой платформе. Google Search Console и Bing Webmaster Tools — это абсолютный минимум.
Примите более строгие меры по обеспечению конфиденциальности. Это может сделать сайт более привлекательным для пользователей поисковых систем и браузеров, ориентированных на конфиденциальность. Например, вы не хотите, чтобы пользователи браузера Brave видели уведомление о том, что браузер заблокировал 20 различных скриптов, запущенных на вашем сайте.
И, конечно, Google никуда не денется в ближайшее время, но трещины начинают появляться в его европейской твердыне. Этого достаточно, чтобы повнимательнее присмотреться к нашему собственному заднему двору – нашим веб-сайтам – и сосредоточиться на их совершенствовании.
Поддерживайте гибкость своих стратегий, диверсифицируйте поисковые системы и оптимизируйте свои веб-сайты!
Источник: https://wpshout.com
Комментарии к записи: 0